Fondé en 2006, leboncoin soufflera cette année sa 18ème bougie. Un cap symbolique que la plateforme partage avec des milliers de talents qui se lancent dans la vie active. Issus de la génération Z, ces jeunes adultes ont leurs propres codes et des attentes différentes en matière de travail. Un vrai challenge pour les employeurs qui doivent adapter leurs stratégies pour capter l’attention de ce public en quête d’opportunités. Et finalement attirer et séduire ceux qui seront leurs employés de demain. 

Pour éclairer la situation des jeunes sur le marché du travail, leboncoin a fait appel à son panel d’utilisateurs. Le mois dernier, des panélistes âgés de 18 à 34 ans ont ainsi répondu à une enquête du boncoin*. Décryptage des résultats.

Au sein du panel, 32 % des sondés se déclarent en recherche active d’un emploi. 41 % consultent les offres tous les mois et 28 % plusieurs fois par an. À l’inverse, 28 % assurent également ne jamais les regarder. Chez les plus jeunes (18-24 ans), les recherches apparaissent comme irrégulières, larges et non-ciblées. Responsable Marketing du boncoin Emploi, Camille Giustini souligne que « certaines spécificités sont à prendre en compte » par les employeurs. Et cite notamment le temps partiel, « bien plus répandu chez les jeunes », tout comme le travail les soirs et week-ends. 

Concernant les contrats recherchés, le CDI est largement plébiscité parmi les plus jeunes. 75 % des 18-24 ans se disent ainsi en recherche d’un contrat à durée indéterminée. Mais ces derniers se montrent surtout flexibles. 40 % visent des CDD tandis que 28 % recherchent des contrats intérim, enfin 18 % cherchent des emplois saisonniers. Pour décrocher ces contrats, ils sont loin de tout miser sur le digital. La moitié des 18-24 ans utilisent ainsi encore le bouche-à-oreille et les recommandations personnelles. Ils sont même 44 % à remettre leur CV en physique dans les entreprises auxquelles ils postulent. Ils ne sont au contraire que 15 % à télécharger leur CV sur des bases de données, contre 27 % des 25-34 ans. 

L’intérêt des missions est aussi considéré comme un point essentiel par 80 % des 25-34 ans. Plus expérimentés que leurs benjamins, ils se montrent aussi plus sélectifs. Ils se disent ainsi en recherche d’entreprises qui ont un impact positif sur la société et l’environnement. Les 18-24 ans privilégient quant à eux l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle.

Peu expérimentés, les jeunes talents attendent avant tout d’être rassurés. Un point sur lequel les employeurs peuvent répondre dans leur processus de recrutement. Par exemple, il est important de valoriser les qualités de ces nouveaux candidats. Gardez aussi à l’esprit qu’un bon cadre de travail est un élément clé pour fidéliser ses jeunes employés. En effet, la mauvaise ambiance est la première cause de départ d’un emploi chez les jeunes. 

Le préalable reste de mettre en place une stratégie de recrutement pensée pour attirer les profils les plus adaptés. Sur leboncoin, les offres de communication RH répondent précisément à cette problématique. Elles vous permettent notamment de valoriser votre marque employeur. D’autres bonnes pratiques peuvent vous aider. Vous pouvez ainsi indiquer des mots clés dans la description du poste comme « job étudiant » ou « emploi saisonnier ». Sur leboncoin Emploi, la recherche « job étudiant » suscite par exemple un vif intérêt (+ 53 % de visites en 2024 comparé au 1er trimestre 2023).

Autre point d’attention à avoir à l’esprit : capter l’attention de ces jeunes candidats est primordial. Pensez donc à éviter les longues descriptions et à favoriser les contenus visuels et impactants. 

En résumé, attirer des jeunes talents est un véritable défi. En s’adaptant aux codes et aux attentes des 18-34 ans, les recruteurs pourront détecter et fidéliser les profils les plus prometteurs. Un pari sur l’avenir qui vaut la peine d’être relevé. 

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* Toutes les données sont issues de l’enquête menée en mai 2024 auprès de 293 panélistes de la Bonne Communauté, âgés entre 18 et 34 ans et utilisateurs de la plateforme.

Dans les entreprises, les fonctions Marketing et Ressources Humaines ont longtemps évolué en vase clos. Ces deux mondes tendent dorénavant à se rapprocher. Une meilleure complémentarité entre ces missions clés permet en effet aux professionnels d’affûter leur stratégie de recrutement. Enrichir ses stratégies RH des apports du marketing est aussi une opportunité pour optimiser son temps et ses moyens. Jobboard incontournable, leboncoin Emploi met à votre profit son expertise pour que vous puissiez maximiser vos recrutements. Décryptage aujourd’hui de l’inbound recruiting, un concept clé issu du marketing RH.

Stratégie d’ensemble, l’inbound recruiting consiste à faire connaître votre entreprise afin d’attirer à vous les meilleurs candidats. Cette nouvelle méthode peut vous permettre de faire la différence malgré les difficultés de recrutement, notamment dans les emplois pénuriques. Dans un contexte de multiplication des canaux, l’inbound recruiting repose avant tout sur une stratégie de content marketing efficace. La méthode se décline ainsi en quatre étapes en direction des talents : attirer, convertir, recruter et enfin fidéliser. 

La stratégie de l’inbound recruiting est donc étroitement liée au développement de votre marque employeur. Cela commence par définir clairement les valeurs de votre entreprise. Ensuite, pour promouvoir au mieux votre entreprise et ses valeurs, il est essentiel de déterminer votre cible. C’est à ce moment-là que vous allez définir votre candidat persona. Il s’agit du profil-type des talents que vous souhaitez attirer. D’autre part, il faudra faire l’analyse précise de vos difficultés de recrutement. Enfin, il s’agira de planifier vos actions en fonction du budget disponible. L’inbound recruiting s’adapte à tous les budgets, offrant ainsi la possibilité à chaque entreprise, qu’elle soit grande ou petite, de créer du contenu engageant.

Pour déterminer ce persona, vous pouvez vous poser des questions simples. Par exemple : quelles sont les attentes et les aspirations du candidat idéal pour mon entreprise ? Rentrer dans le détail du profil est toutefois à proscrire. Sélectionner des profils selon le genre ou l’âge est en effet un critère discriminatoire à l’embauche. Une fois votre persona déterminé, vous allez pouvoir adapter la tonalité de vos annonces. Cela implique par exemple de prendre en compte les attentes selon le secteur d’activité recherché. Les considérations d’un salarié du tertiaire sont en effet forcément différentes de celles d’un intérimaire. 

Il faut aussi noter que moins un candidat est diplômé, plus il a besoin d’être rassuré. Il est donc important d’écrire des offres riches en informations, attractives mais surtout conformes à la réalité. Sur leboncoin, les candidats se montrent offensifs dans leur recherche et expriment un besoin de contact direct. Un particularisme lié à la spécificité de l’audience du boncoin. 60 % des 2,2 millions de candidats en recherche active sur leboncoin sont en effet exclusifs à notre plateforme.

Comme évoqué plus haut, valoriser votre marque employeur rendra vos offres rassurantes et efficaces. Une étude Envidya x leboncoin confirme que 8 expositions positives de la marque employeur permettent d’augmenter les chances de candidatures. Il faut toutefois multiplier les supports d’exposition pour diffuser les bons messages. Et bien sûr s’assurer que ceux-ci atteignent efficacement votre persona. 

Pour maximiser vos chances, le mieux est d’opter pour une diffusion multicanale. Parmi les différents canaux de diffusion, le jobboard est un incontournable. Il reste en effet le 1er canal de recherche d’emploi pour 97 % des candidats. En complément, les réseaux sociaux représentent une solution économique avantageuse pour les recrutements sans budget. Dans ce cas, des outils en ligne gratuits peuvent vous permettre d’optimiser vos contenus. Sur leboncoin, vous pouvez faire rayonner votre culture d’entreprise en créant votre propre page employeur.

Développer votre marque employeur va aussi vous permettre de ne pas vous adresser uniquement aux candidats en recherche active. Avec 29 millions de visiteurs uniques mensuels, leboncoin est fréquenté par 1 actif sur 3. Les entreprises qui font de la communication RH sur la plateforme peuvent donc toucher ce vaste vivier. À noter que plus un persona est exposé à la publicité de marque employeur, plus il est susceptible de postuler. 

Chaque plateforme possède sa propre data et son propre ciblage. Un avantage dont vous pouvez tirer partie. Par exemple, via son offre d’extension d’audience Social+, leboncoin s’est associé à YouTube, Meta et Snapchat. Cela permet aux recruteurs de cibler un même candidat sur chacune de ces plateformes. 

En résumé, en profitant des opportunités offertes par l’inbound recruiting, vous donnerez envie aux candidats de postuler pour votre entreprise. Sur leboncoin Emploi, des experts sont à votre disposition pour vous aider dans l’élaboration de votre stratégie.

leboncoin Emploi offre un accompagnement personnalisé aux recruteurs, incluant un kit persona et un rendez-vous gratuit avec un expert pour affiner cette stratégie. Contactez nos équipes pour en savoir plus.