Consommation responsable : éthique et pouvoir d’achat
23 février 2024
Consommation responsable : concilier éthique et pouvoir d’achat
Mieux consommer tout en maîtrisant son budget. C’est l’équation gagnante choisie par les utilisateurs de plateformes comme leboncoin.
Miroir du quotidien des Français, leboncoin est depuis quinze ans le témoin privilégié de l’évolution de leurs pratiques de consommation. Incontournable pour leur pouvoir d’achat, la plateforme leur permet aussi d’adopter des habitudes de consommation en phase avec leurs préoccupations.
Décryptage de ces nouveaux modes de consommation avec l’analyse détaillée de l’étude annuelle du boncoin mesurant son impact sociétal et environnemental.
La seconde main, bien plus qu'une simple tendance
Des utilisateurs largement prêts à changer leur façon de consommer. En effet, sur leboncoin, ils sont 85 % à se dire mobilisés en faveur de la consommation responsable. Dans cette recherche de pratiques commerciales plus vertueuses, la seconde main, particulièrement valorisée, occupe de toute évidence une place centrale. 72 % des utilisateurs du boncoin recommandent donc la plateforme parce qu’elle permet de donner une seconde vie aux objets.
Un véritable atout alors que le re-commerce est une pratique florissante. Au total, ils sont 80 % à avoir déjà sauté le pas de l’achat d’occasion ou de la revente en ligne*. En pleine croissance, le marché est désormais estimé à plus de 7 milliards d’euros par an en France. Preuve que les habitudes changent : la pratique s’étend jusqu’à Noël, où l’on observe une démocratisation du cadeau de seconde main.
Ce changement, avantageux aussi pour le portefeuille, repose sur une volonté marquée pour la durabilité. Il vise notamment à diminuer le gaspillage, prolonger la durée de vie des objets et réduire la consommation de nouvelles ressources. Une démarche d’économie circulaire et collaborative efficace. Effectivement, on estime que leboncoin a permis aux Français d’économiser 11,8 millions de tonnes de CO2 en 2022.
Une vraie conscience RSE des consommateurs et une forte demande d'information
Le pouvoir d’achat a toujours été une priorité pour les utilisateurs du boncoin. En période d’inflation, la plateforme leur offre des opportunités uniques pour répondre à leurs besoins. Près de 64 % des acheteurs de la plateforme déclarent ainsi ne pas toujours avoir les moyens d’acheter ailleurs. Pour autant, selon l’Observatoire de la consommation responsable**, 6 Français sur 10 déclarent vouloir consommer mieux malgré les difficultés.
Sur leboncoin, 62 % des utilisateurs se disent prêts à dépenser plus cher si le produit est durable dans le temps. Un prix élevé, cité comme obstacle à la démarche de consommation durable par 68 % des répondants, peut toutefois être bloquant. Une communication efficace et transparente semble cependant à même de pouvoir rassurer les consommateurs.
Une opportunité pour les marques d'améliorer leur image
À l’heure actuelle, 30 % des utilisateurs du boncoin considèrent que les marques n’agissent pas assez pour les encourager à s’impliquer. 41 % déplorent également un manque de produits durables et éthiques. Mais plus de la moitié des utilisateurs pensent que la publicité peut favoriser la proposition d’alternatives plus responsables. Une opportunité à saisir pour des marques désireuses de renforcer leur image et la fidélité de leurs consommateurs.
À ce titre, plus de 78 % des utilisateurs leboncoin jugent positivement une marque qui communique sur ses engagements RSE. Pilier du marché de l’occasion, leboncoin est largement associé à la durabilité par ses utilisateurs. En effet, 76 % d’entre eux l’identifient comme un bon média pour informer et communiquer sur les problématiques RSE.
Plus globalement, les plateformes de seconde main rassurent les consommateurs. 56 % d’entre eux se disent prêts à acheter plus de produits auprès des marques qui communiquent sur ces plateformes. Par ailleurs, un utilisateur sur trois a davantage confiance en une marque qui communique sur leboncoin.
En d’autres termes, leboncoin s’affirme non seulement comme une plateforme de vente, mais aussi comme un vecteur de changement positif. Les marques mettant l’accent sur l’éthique en communiquant clairement leurs engagements RSE captent l’intérêt des consommateurs attentifs à ces valeurs. Cette approche renforce leur image de marque et améliore leur compétitivité sur le marché.
Pour découvrir comment intégrer efficacement ces pratiques et saisir les opportunités offertes par le recommerce, consultez notre livre vert.
Envie d’en savoir plus ? Contactez nos équipes !
* selon une étude portée sur l’innovation dans le e-commerce, réalisée par KPMG France et la Fevad.
** selon Citeo et l’ObSoCo.
Marché automobile en France : quelles prévisions pour 2024 ?
09 février 2024
Marché automobile en France : quelles prévisions pour 2024 ?
Au sein d’un contexte économique inflationniste, le marché automobile en France fait de la résistance. Avec une hausse significative des immatriculations (+ 16,2 % vs 2022), l’année 2023 fut l’année de la reprise et de la réassurance. On note également une progression de l’hybride et de l’électrique, qui signent une année record.
Tout n’est pourtant pas tout rose dans le monde de l’automobile. Le marché de l’occasion accuse une forte baisse. Tandis que les interrogations sur la meilleure énergie à adopter continuent de créer la confusion chez les intentionnistes. Alors, quel bilan dresser de ces douze derniers mois et que pouvons-nous attendre des prochains ? Quelle analyse tirer des comportements d’achat des automobilistes et de l’évolution du marché ?
Comme chaque année, leboncoin vous présente son bilan et ses perspectives pour le marché automobile en France.
Marché automobile en France : quel bilan pour l’année 2023 ?
L’accumulation des crises (géopolitiques, industrielles, économiques) a profondément affecté le marché en 2022. Mais bonne nouvelle, l’année 2023 a tout de même marqué la fin de celle des semi-conducteurs. La production et les ventes de véhicules neufs ont donc été relancées après deux années de disette. En France, les immatriculations de véhicules neufs ont alors augmenté de 16,2 %, avec 1 592 719 voitures particulières enregistrées. Ce rattrapage est surtout lié aux approvisionnements et aux difficultés logistiques de 2022. Les groupes Stellantis (Peugeot) et Renault dominent toujours le marché, notamment sur leboncoin où ce sont les marques avec le plus d’intentionnistes. La Renault Clio est d’ailleurs la voiture la plus déposée sur le site.
Parallèlement, l’année 2023 a été marquée par une baisse du marché de l’occasion. En effet, 4 millions de voitures ont été vendues, soit 8,7 % de moins versus 2022. Toutefois, leboncoin résiste à ces crises avec une forte hausse du nombre de visiteurs sur sa catégorie Voitures (+ 16,8 %). Les dépôts d’annonces et de consultation augmentent aussi très légèrement et les contacts sur annonces restent stables.
Enfin, troisième élément marquant de l’année écoulée : le succès des véhicules électriques et hybrides sur le marché automobile en France. On note ainsi une hausse des immatriculations de 9 % pour les hybrides rechargeables et de 16 % pour les véhicules électriques. Le nombre de points de recharge explose en France, avec + 48 % d’augmentation en un an, soit 114 386 actuellement disponibles.
À l’horizon 2024, quels enseignements pour le marché automobile en France ?
Malgré le redémarrage du secteur et la fin des problèmes de pénuries, les ventes s’annoncent incertaines en 2024 et pourraient même ralentir. Ceci, en raison d’une baisse des commandes et une hausse des prix en 2023. De fait, elles sont causées par l’envolée inflationniste et la hausse des taux d’intérêts qui limitent les crédits auto*.
Dans ce contexte, 52 % des intentionnistes de voitures neuves ont adapté leur achat en 2023. Ils l’ont repoussé ou se sont tournés vers un véhicule d’occasion (20 %). Ils ont aussi favorisés des énergies connues, en particulier l’hybride, 1ère motorisation désirée en France (30 %) et l’essence (27 %). Le diesel fait de la résistance (19 %), porté par son regain d’attractivité en occasion, selon une étude énergie Argus (2023).
Ainsi, on constate que l’année 2023 fut perturbante pour les automobilistes. Effectivement, désireux de passer à un mode d’énergie alternatif, ils ont été freinés par un marché limité. Parallèlement, ils ont aussi fait face à la hausse des prix du neuf et au rétrécissement de l’offre sur l’occasion.
Marché automobile en France : nouveautés et attentes pour 2024
En conséquence, faut-il craindre une nouvelle baisse des immatriculations ? C’est probable, mais pas inéluctable. Car si les automobilistes s’adaptent, le marché aussi. L’année 2024 sera une année marquante au niveau des véhicules neufs. L’arrivée de la Renault 5 par exemple, ou encore de la Peugeot e-5008 du côté des électriques. Mais aussi avec la Volkswagen Tiguan, les Audi A3 et Q3 ou du SUV hybride Peugeot 3008.
Un marché qui dépendra donc, au-delà du contexte économique, des constructeurs qui devront répondre aux attentes des consommateurs. Ils devront s’adapter à l’évolution des réglementations et des aides publiques à l’électrification, ainsi qu’aux bonus et malus écologiques. En 2023, le malus sur certains véhicules a été renforcé ; en 2024, le durcissement du bonus écologique est à prévoir. Le mois de mars marquera l’arrivée de nouveaux critères. Ils prendront en compte l’empreinte carbone de la fabrication des véhicules, favorisant ainsi ceux produits en Europe.
Les véhicules hybrides et électriques devraient progresser, avec une hausse estimée entre 30 % et 40 % pour les électriques, selon PFA*. Une offre qui pourrait enfin rencontrer sa demande et chambouler profondément le marché automobile.
Si cette étude vous intéresse, contactez nos équipes pour une présentation de notre analyse dans son intégralité.
*selon des données du cabinet AAA data.
Carte des Loyers 2023 : décryptage du marché locatif en France
24 janvier 2024
Carte des Loyers 2023 : décryptage du marché locatif en France
Dans un secteur aussi dynamique et fluctuant que celui de l'immobilier, il est essentiel de comprendre le fonctionnement du marché locatif. Pour ce faire, le ministère chargé du logement, en étroite collaboration avec l’Agence nationale pour l’information sur le logement (ANIL), leboncoin et SeLoger, a présenté la dernière version actualisée de la « Carte des Loyers 2023 ». Cet outil est nécessaire pour comprendre et anticiper les tendances du marché locatif Français.
Lancée en 2018, la « Carte des Loyers » vise à fournir des indicateurs de loyer fiables et comparables dans chaque commune partout en France. Des acteurs majeurs de l’immobilier tels que leboncoin apportent des données essentielles permettant une analyse précise des loyers sur tout l’Hexagone.
Quel usage pour les agents immobiliers ?
Très concrètement, cette carte des loyers va vous permettre de consulter le loyer des annonces par m² charges comprises de votre commune en 2023 !
Vous pouvez même y consulter plus spécifiquement les loyers selon le type de bien :
- appartement 1-2 pièces
- appartement 3 pièces ou plus
- maison, etc.
Quels impacts sur le secteur immobilier ?
Pour le ministère chargé du logement, cette carte est bien plus qu’un simple outil de visualisation. Elle est essentielle pour :
- Élaborer des dispositifs fiscaux avantageux, tels que la réduction d’impôt Loc’Avantages, bénéficiant aux bailleurs qui louent leurs biens sous les prix du marché.
- Affiner les zonages territoriaux de la politique du logement, en s’assurant qu’ils reflètent fidèlement les réalités locales.
La collaboration avec leboncoin et SeLoger est particulièrement précieuse à l’ANIL. En effet, l’apport en données réelles et actualisées des deux entreprises permet à l’Agence nationale de produire des indicateurs de loyer fiables et pertinents. De plus, avec l’aide de ces deux partenaires, l’ANIL a affiné sa méthodologie pour améliorer la qualité des données. En effet, les derniers indicateurs publiés permettent des comparaisons précises en fonction des régions.
Pour plus de détails sur la carte des loyers, consultez le communiqué de presse officiel.
Si vous souhaitez en savoir davantage sur les enjeux du marché immobilier, cette étude devrait vous intéresser.
Baromètre de l'emploi : tendances de recrutement
1 janvier 2024
Baromètre de l'emploi : décryptage des tendances de recrutement
Pour la première fois, leboncoin dévoile son baromètre de l’emploi, un outil inestimable pour les professionnels du recrutement en France. Avec ce baromètre bi-annuel, nous vous offrons alors une analyse approfondie des tendances du marché de l’emploi à l’échelle régionale et nationale. Il permet notamment de mieux comprendre comment s’articulent l’offre et la demande sur un marché aussi concurrentiel.
Le baromètre de l’emploi leboncoin
En septembre 2023, ce sont 2,2 millions de candidats qui recherchent activement un emploi sur leboncoin. Parmi ces candidats, 60 % choisissent cette plateforme comme jobboard exclusif (contre 41 % en moyenne sur les autres jobboards privés du top 5 en France*). De surcroît, c’est grâce à ce vivier de talents que leboncoin vous propose une analyse précise du marché de l’emploi français.
Ce baromètre de l’emploi permet aussi de déconstruire les idées reçues dans ce secteur. Il sert notamment à contester l’assertion souvent entendue d’une pénurie de candidats sur le marché en 2023.
Idée reçue : en 2023, les candidats ne sont plus au rendez-vous
FAUX.
La présence des candidats en 2023 était-elle vraiment en déclin ? Les données Médiamétrie* révèlent une réalité toute autre.
En effet, au cours de l’année 2023, 20,9 millions de visiteurs uniques se rendaient chaque mois sur un site d’emploi en France, représentant une augmentation de 3 % par rapport à 2022. Par ailleurs, sur leboncoin, cette augmentation s’est constatée via une hausse significative de 80 % du nombre de profils candidats. De même, la prise de contact par offre d’emploi en ligne a connu une augmentation de 18 %. Ces chiffres témoignent donc d’une dynamique positive et d’une intensification de l’activité des candidats sur le marché de l’emploi.
Retrouvez dans le baromètre de l’emploi leboncoin une multitude d’idées reçues sur le marché du travail. De nouveaux chiffres qui vous aideront à mieux anticiper vos processus de recrutement en 2024.
Pour tout savoir sur l’emploi en France, leboncoin vous invite à remplir ce formulaire.
* Source : données extraites de Médiamétrie – Moyenne du ratio de l’audience exclusive sur l’audience globale des jobboards du périmètre suivant : top 5 des jobboards privés en France (leboncoin, Indeed, Hellowork, Figaro Emploi, Météojob) – Moyenne mensuelle de janvier à novembre 2023.
Immobilier : se démarquer dans un marché ralenti (étude)
15 novembre 2023
Immobilier : se démarquer dans un marché ralenti (étude)
Le couperet est tombé : après des années de faste, le volume de transactions immobilières a reculé de 20 % en 2023. Dans un contexte concurrentiel qui s’était durci pour accompagner la bonne dynamique du secteur, il devient nécessaire de se démarquer. Analyse avec les experts du boncoin lors d’un atelier RENT dont on vous partage le replay ci-dessous.
900.000 transactions en 2023, probablement moins en 2024. Le marché immobilier s’est enrayé ; bien loin du pic à 1,2 million de transactions d’août 2021. L’inflation, les difficultés d’accès au crédit et le contexte géopolitique incertain sont en effet depuis passés par là.
Outre la raréfaction des projets, un autre obstacle se dresse désormais devant les agents et mandataires. Comment se démarquer dans un secteur dont le nombre de professionnels a augmenté de 26% ces cinq dernières années ?
C’est dans ce cadre que leboncoin a interrogé près de 1400 utilisateurs de l’univers Immobilier, particuliers et professionnels, en leur posant la question fatidique. Sur quels critères choisissez-vous votre agent immobilier dans le cadre d’un projet de vente ?
Les résultats de cette étude exclusive ont été présentés lors de l’atelier “Comment se démarquer dans un marché ralenti et face à une concurrence accrue ?” sur le salon RENT 2023. Retrouvez cet atelier en replay :
Pack Immo Intégral : gagner en visibilité
Le Pack Immo Intégral est la solution développée par leboncoin pour permettre aux professionnels de l’immobilier de se démarquer, d’accélérer ses ventes et optimiser sa prospection. Grâce à cette solution, vous pourrez accroître votre visibilité sur le portail immobilier n°1 en France et faire la différence dès la page de résultats de recherche.
Pour plus d’informations sur le Pack Immo Intégral, retrouvez les détails de l’offre ici.
Pénurie de candidats : adoptez une nouvelle approche avec leboncoin
18 octobre 2023
Pénurie de candidats : adoptez une nouvelle approche avec leboncoin
Pénurie de candidats ? Des processus de recrutement qui se rallongent et se complexifient ? Des difficultés à mettre en avant votre marque employeur ? Chaque mois, ce sont 28 millions de visiteurs* uniques qui se rendent sur leboncoin : un bassin de candidats potentiels inestimable pour les recruteurs. Changez vos processus de recrutement, lancez-vous sur leboncoin Emploi.
Aujourd’hui, plus de la moitié des entreprises françaises (52%) déclarent rencontrer des difficultés de recrutement. En effet, selon l’enquête mensuelle de conjoncture de la Banque de France, on constate une réelle pénurie de candidats. Au-delà des différences sectorielles, plusieurs raisons expliquent cela. Tout d’abord, une attractivité qui fait défaut et une marque employeur peu visible. Ensuite, des processus de recrutements plus longs ou plus coûteux, mais aussi, du côté des salariés, des problèmes de qualifications. Enfin, il y a également de nouvelles attentes (salaires, meilleur équilibre de vie, télétravail).
Une situation qui persiste depuis la crise sanitaire et à laquelle les recruteurs doivent répondre. Grâce à la donnée leboncoin, les entreprises peuvent attirer les candidats actifs ou passifs et trouver le bon profil. Elle permet de lier performance et notoriété grâce à un ensemble de paramètres qu’on ne trouve sur aucun autre job board.
La donnée leboncoin : un écosystème complet pour les recruteurs
Chaque mois, 2,4 millions de candidats** recherchent activement un emploi sur leboncoin Emploi. Mieux encore, plus de 70 %*** d’entre eux utilisent exclusivement la plateforme pour leur recherche d’emploi. Mais ils ne représentent qu’une partie des candidats potentiels à vos offres d’emploi ! En effet, parmi les 28 millions de visiteurs uniques qui se rendent sur le site chaque mois, beaucoup pourraient être intéressés par une nouvelle aventure professionnelle.
Pour pallier la pénurie de candidats, pensez aux candidats passifs. Ces profils non fermés à l’obtention d’un nouvel emploi mais qui ne sont pas en recherche active de poste. S’il peut être à première vue plus difficile de cibler ce vivier de personnes, ils représentent une grande partie des candidats potentiels. Effectivement, seulement 19 % des Français en recherche d’emploi sont en recherche active, 57 % surveillent les annonces « au cas où » et 23 % consultent les offres par simple curiosité, selon une étude Envidya x leboncoin de 2022.
Des candidats en sommeil à qui il faut savoir parler pour susciter l’intérêt. Pour cela, la publicité sur leboncoin est l’outil idéal. Investir en publicité sur leboncoin auprès d’une cible définie et sur mesure (localisation, centre d’intérêts, recherches) permet de recruter plus efficacement. Finalement, c’est un gain de temps et de budget, car les campagnes sont personnalisées, contrairement aux campagnes de notoriété classiques.
Concrètement
C’est grâce à la donnée first party leboncoin, soit les informations collectées par leboncoin auprès de son public, qu’est permis ce ciblage à la fois large et affinitaire des candidats potentiels. Cette donnée est :
- Contextuelle : un univers affinitaire que vous, recruteurs, choisissez parmi les univers leboncoin.
- Customisée : croisement ou création de nouveaux segments de candidats, selon vos choix.
- Géographique : nationale, régionale, départementale ou ultra-locale.
- Fondée sur des mot-clés : des recherches qui correspondent à votre cible.
- Fondée sur une audience : ce sont vos choix socio-démographiques, comportementaux et tant d’autres qui déterminent le ciblage.
En somme, la donnée leboncoin, c’est un écosystème complet. Elle est au service des recruteurs et leur permettra de faire de la publicité auprès des candidats qui les concernent. En conséquence, elle vous aidera à remédier à la pénurie de candidats à laquelle vous faites face.
Comment utiliser la donnée leboncoin pour ses recrutements ?
Concrètement, comment va se caractériser l’utilisation de cette donnée pour vos recrutements ? leboncoin propose un panel de supports de communication et publicité sous différents formats pour profiter au maximum de cette data. Native in-app, bannière in-app, habillage complet, grand angle, skyscraper, pavé, etc, choisissez ce dont vous avez besoin.
Ainsi, c’est un taux de visibilité de 70 % promis pour vos annonces. Ce taux vous permettra d’atteindre plus de clics, de trafic, et de réaliser vos objectifs en termes de candidatures.
Utiliser leboncoin pour ses recrutements, c’est bénéficier d’une complémentarité de solutions afin d’atteindre les bons candidats tout le temps et partout où ils se trouvent.
Envie d’en savoir plus ? Contactez nos équipes ! Contactez nos équipes.
* Médiamétrie NetRatings – Mars 2023
** Médiamétrie NetRatings – Septembre 2022
*** Médiamétrie NetRatings – Août 2022
Diesel et occasion : le succès toujours au rendez-vous
16 octobre 2023
Diesel et occasion : le succès toujours au rendez-vous sur leboncoin
Si les véhicules hybrides et électriques ont effectué une véritable percée sur le marché du neuf, c’est toujours vers le diesel que se tournent les intentionnistes de l’occasion. Analyse.
C’était une première : au mois de juin 2023, les ventes de véhicules électriques neufs ont dépassé les ventes de modèles diesel. En un an, la part de marché est passée de 10,7 % à 15,1 %. Une tendance de fond, qui ne vaut pourtant pas pour l’occasion. En effet, les intentionnistes se tournent encore vers le diesel, qui représente plus de la moitié du marché des véhicules d’occasion en France. Comment expliquer ce phénomène ?
Dans un parc automobile en tension, le diesel tire son épingle du jeu
Au-delà de l’augmentation générale des prix, l’inflation galopante et les effets de la crise sanitaire – les pénuries de semi-conducteurs notamment – ont eu pour conséquence le vieillissement du parc automobile en France.
Selon leboncoin, l’âge moyen des véhicules en circulation a atteint 11,3 ans à la fin 2022. Tandis qu’il était de 10,6 ans en 2020. Cette tendance se confirme par la moyenne des recherches effectuées. Elle est de huit ans, alors que la moyenne des annonces publiées concerne des véhicules de 9,2 ans. Par ailleurs, les prix du marché de l’occasion n’ont cessé d’augmenter depuis 2020. Ils ont représenté plus de 5 millions de transactions en 2022 contre 1,5 million pour les véhicules neufs. Malgré une baisse modérée des tarifs au second trimestre 2023, leboncoin a ainsi pu constater une hausse générale des prix de 45%, toutes tranches d’ancienneté confondues, entre 2020 et 2023.
Le marché de l’automobile est toujours en forte tension
C’est une évidence pour tous les professionnels. Autrement dit, sur fond de débat autour des zones à faibles émissions (ZFE), le marché de l’automobile est toujours en forte tension. Pourtant, sur leboncoin, les dépôts d’annonces continuent et augmentent même, la barre des 700 000 unités ayant été dépassée récemment. Aussi, on constate une hausse de 14 % du nombre de visiteurs de la catégorie automobile.
Le diesel, toujours très recherché en occasion
Cette audience qui ne cesse de réaffirmer son intérêt pour l’achat de véhicules se tourne, effectivement, en priorité, vers le diesel. Puisque le parc de VO vieillit et que les prix s’envolent, les véhicules datant de huit ans ou plus, majoritairement composés de diesel, rencontrent ainsi l’assentiment des consommateurs.
Les véhicules roulant à cette énergie restent les plus abordables. En effet, 13 987 euros en moyenne pour un moteur diesel, contre 18 742 euros pour un modèle essence. Dans un contexte d’augmentation des coûts de l’énergie, le gazole reste par ailleurs encore moins coûteux que l’essence.
Les mots du directeur du marché automobile leboncoin
Pour Olivier Flavier, directeur général du groupe Argus et du marché automobile leboncoin, « la peur des changements règlementaires et législatifs, tout comme les annonces des constructeurs sur le lancement des véhicules électriques à des prix accessibles d’ici 2025, font office de frein dans la transformation des intentions d’achat. Il y a beaucoup d’hésitation des Français au moment de passer à l’acte en raison de la migration vers l’électrique. C’est pourquoi, face à cette période d’hésitation, ils gardent leurs voitures plus longtemps. Ce qui explique en partie le vieillissement du parc » et, par conséquent, le succès persistant des moteurs diesel.
Pour conclure, plus âgées mais aussi moins chères, les véhicules diesel conservent les faveurs des intentionnistes malgré l’urgence climatique. Cela en raison d’un parc d’occasions qui a du mal à se renouveler et d’un marché du neuf qui stagne.
Pour plus d’informations sur nos sujets automobiles, contactez nos équipes.
Comment se démarquer en tant que vendeur pro sur leboncoin ?
9 août 2023
Comment se démarquer en tant que vendeur pro sur leboncoin ?
Chaque mois, sur leboncoin, ce sont 29 millions de Français qui partent à la recherche de la bonne affaire. Pour les professionnels des biens de consommation qui veulent accélérer leur passage à l’e-commerce, valoriser leurs produits ou créer du trafic en magasin, c’est une véritable mine d’or commerciale. Mais encore faut-il savoir se mettre en avant sur leboncoin, où la concurrence peut-être rude.
Afin de se démarquer de ses concurrents en tant que vendeur pro et augmenter ses chances de vente, il faut avant tout augmenter la confiance des acheteurs et gagner en visibilité. Mais comment s’y prendre ?
#1 Améliorer son utilisation de la plateforme
Augmenter ses chances de vente et gagner la confiance des acheteurs, c’est avant tout montrer le sérieux de sa boutique en ligne ! Pour cela, il faut savoir actionner tous les leviers de la plateforme. Le succès de ses annonces sur leboncoin repose sur des choses simples.
Travailler ses titres, la description, voire même son utilisation du SEO, aussi appelé référencement naturel. De bons mots-clés, un contenu solide et clair, des images professionnelles de ses produits sont autant de leviers pour assurer de se démarquer en tant que vendeur pro.
Autre point primordial : créer son E-Vitrine. Avec l’offre Efficacité vous bénéficiez d’une page en ligne dédiée à votre enseigne. Celle-ci référence toutes les informations sur votre business, ainsi que l’intégralité de votre catalogue d’annonces. Une aubaine pour augmenter considérablement votre visibilité et la confiance des acheteurs.
#2 Les options leboncoin, l’assurance d’une visibilité augmentée
Qu’ils possèdent un business local ou national, qu’ils soient très présents en ligne ou plus portés sur leur zone de chalandise, les options premium du boncoin offrent ainsi une visibilité augmentée pour tous les univers des biens de consommation. Grâce aux offres leboncoin, les professionnels bénéficient par ailleurs de tarifs réduits sur les options de mise en avant.
Voici nos dernières données issues du premier trimestre 2023 qui prouvent l’utilité des offres :
- Dans l’univers « Multimédia », la remontée en tête de liste 30 jours rapporte 7 fois plus de contacts et 12 fois de vues sur une annonce.
- Dans la « Mode », la remontée en tête de liste 7 jours rapporte 6 fois plus de contacts et 15 fois plus de vues sur une annonce.
- Dans l’univers « Loisirs », la mise à la Une durant 30 jours rapporte 5 fois plus de contacts et 11 fois plus de vues sur une annonce.
- Dans la « Maison », la mise à la Une 30 jours rapporte 8 fois plus de contacts et 10 fois plus de vues sur une annonce.
Autant dire que les chiffres parlent pour eux-même ! Toutes ces méthodes, alliées aux options premium leboncoin, permettront d’augmenter les ventes de son business en ligne et se démarquer en tant que vendeur pro.
#3 Suivre ses performances au quotidien
Troisième axe pour se démarquer en tant que vendeur pro sur leboncoin : le suivi des performances. Celle-ci est souvent trop négligée par les vendeurs.
En effet, avec un compte pro leboncoin, on peut suivre précisément ses KPIs, mais aussi rester à jour sur les tendances de recherche ou encore garder un œil sur la concurrence présente sur la plateforme. Le bon Observatoire leboncoin offre par ailleurs une plateforme dédiée aux tendances des marchés qui vous intéressent et vous touchent !
En un mot, le suivi des performances au quotidien et une utilisation proactive de son compte professionnel, c’est l’assurance d’avoir toujours un coup d’avance sur la concurrence.
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos offres commerciales, contactez nos équipes !
Les prix des véhicules d’occasion en baisse sur leboncoin
28 juillet 2023
Les prix des véhicules d’occasion en baisse sur leboncoin
Enfin ! Après deux années d’augmentation continue, le marché semble non seulement se stabiliser, mais entame au 2er semestre 2023 une baisse significative. Celle-ci se constate aussi bien sur les véhicules vendus par des professionnels que par des particuliers.
Cette baisse des prix se retrouve sur toutes les énergies, à l’exception de l’hybride. On constate par ailleurs quelques différences selon l’ancienneté des véhicules. Analyse.
Les prix des véhicules d’occasion qui commencent à fléchir
Au premier trimestre 2023, les prix des véhicules d’occasion ont connu sur leboncoin, première marketplace automobile de France, trois mois de stabilisation consécutive. En moyenne, les véhicules vendus par des particuliers atteignaient 11 260 euros et ceux vendus par des professionnels 23 300 euros, tous types d’énergies et âges confondus.
Au second semestre, leboncoin constate une baisse de – 2,5 % des prix par rapport au trois premiers mois de l’année. C’est une première depuis le début de la baisse sanitaire. Les véhicules vendus par des professionnels atteignent en moyenne 23 126 euros et ceux vendus par des particuliers atteignent 11 181 euros.
La baisse des prix des véhicules d’occasion est une amélioration encourageante pour le marché. Bien que les prix restent encore bien supérieurs à ceux du 2e trimestre 2022. En effet, + 17 % vs T2 2022 pour les véhicules vendus par les particuliers et + 11 % vs T2 2022 pour ceux vendus par des professionnels. « Nous constatons sur leboncoin que les prix baissent depuis quelques semaines, mais assez lentement. Ainsi, les prix restent soutenus non seulement pour une raison de déséquilibre d’offre au regard d’une forte demande pour un véhicule d’occasion, mais aussi pour une volonté des particuliers d’éviter de perdre de la valeur sur leurs véhicules. C’est aussi la raison pour laquelle L’argus a relevé ses cotes début 2023, afin de répercuter ces changements », souligne Olivier Flavier, VP Mobility leboncoin.
Des différences entre énergies et âges des véhicules ?
Cette baisse des prix des véhicules d’occasion se constate sur l’ensemble des énergies, à des degrés différents. Les véhicules électriques sont vendus en moyenne 27 551 euros au T2 2023, contre 29 222 euros au T1 2023 (- 5,7 %). C’est d’ailleurs la seule énergie qui connaît une baisse continue depuis le second trimestre de l’année dernière.
Le diesel et l’essence enregistrent des baisses significatives mais moins importantes. Avec respectivement – 4,1 % et – 3,5 % en moyenne sur les prix entre le T2 2023 et le T1 2023, pour des moyennes de prix s’établissant respectivement à 13 311 euros et 17 660 euros. Les véhicules hybrides semblent être les seuls imperméables à cet affaiblissement. Effectivement les véhicules sont vendus en moyenne 33 102 euros au T2 2023 contre 33 198 euros au T1 2023, soit une évolution de -0,3%.
Quid des différences en fonction de l’âge des véhicules ? Face à un marché tendu, les particuliers semblent toujours moins prompts à vendre à prix cassés leurs véhicules récents. On constate ainsi que les véhicules d’occasion de moins de deux ans est le seul segment dont les prix continuent de croître. En comparaison au T1 2023, on observe une évolution de 1,9 %. Tous les autres segments sont en baisse à des niveaux relativement similaires : – 2,3% pour les véhicules d’occasion de 2 à 5 ans. -2,8% pour les véhicules de 5 à 8 ans. Et -1,6% pour les véhicules de plus de huit ans.
Une baisse des prix des véhicules d’occasion relative sur l’ensemble du marché. Elle reste cependant notable et encourageante aux vues des deux années d’augmentation constate que les professionnels comme les particuliers ont pu connaître sur le marché de l’occasion automobile.
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Confiance et résilience : aborder le marché de l’immobilier en 2023
17 juillet 2023
Confiance et résilience : comment aborder le marché de l’immobilier en 2023
Perspectives Immobilières, c’est le nouveau podcast du boncoin, pour et avec les pros de l’immo. Après deux premiers épisodes dédiés respectivement à l’immobilier de proximité et à la formation et au recrutement dans le secteur, nous avons eu le plaisir pour ce troisième épisode d’interroger Aurélien Flament, directeur Immobilier chez leboncoin.
Et cette fois, nous avons voulu prendre de la hauteur en nous intéressant aux mutations récentes d’un secteur particulièrement sensible aux évolutions macro-économiques. De la promotion-construction aux financements des projets en passant par l’inflation, les pros de l’immobilier sont soumis à des variations sur lesquelles, par définition, ils n’ont pas la main. Aussi, comment aborder le marché de l’immobilier en 2023 ? A quelles mutations les pros doivent-ils se préparer ? Quel accompagnement leboncoin peut-il leur apporter ? Toutes ces questions et plus encore, nous avons pu les poser à Aurélien Flament dans ce nouvel épisode.
Le marché de l’immobilier en 2023 : une configuration inédite
Pour Aurélien Flament, il faut revenir à la pandémie pour analyser le marché actuel, ses tendances et ses secousses. Sur leboncoin, dont la catégorie Immobilier existe depuis 2016 dans sa configuration actuelle, les visites ont complètement explosé à cette période. « Pour vous donner un ordre de grandeur, leboncoin se situe entre 12 et 13 millions de visiteurs uniques par mois dans sa catégorie immobilier, on se situait alors à 17 % », explique-t-il au micro. Une précipitation encouragée par des envies d’ailleurs, mais aussi par la volonté de retrouver l’essence du foyer.
Comment expliquer, alors, la situation actuelle ? « Il allait falloir que les choses se re-normalisent. Quand on parle de ce qui se passe dans le secteur aujourd’hui, on parle d’un réajustement, pas d’un effondrement. La décroissance, l’année dernière, était de l’ordre de -6%, cette année elle sera de -11% », continue Aurélien Flament. Un ensemble d’épiphénomènes expliquent le marché de l’immobilier en 2023 : la baisse du pouvoir d’achat, la situation géopolitique, etc. Des situations très hétérogènes, qu’il explique en détail aux professionnels de l’immobilier qui voudraient obtenir une vision plus macro du secteur.
Et si l’on se faisait confiance en 2024 ?
Quel est le rôle du boncoin dans une situation comme celle-ci ? « Il y a quelques années, on tendait à dire qu’une plateforme comme la notre allait s’intercaler entre les particuliers et les professionnels », explique-t-il. « En réalité, aujourd’hui, on noue des partenariats solides avec les professionnels de l’immobilier. »
Avec des solutions adaptées et personnalisées à tous types de business. En effet, leboncoin veut accompagner les professionnels de l’immobilier dans le développement de leur visibilité en ligne. La plateforme veut également leur offrir une meilleure présence sur le terrain. Et tout cela des plus petites agences aux plus grands groupes immobiliers et un résultat sans appel. « Nos chiffres, c’est qu’environ 60 % de nos clients expliquent réaliser au moins un tiers de leur chiffre d’affaires via notre plateforme », explique Aurélien Flament.
Maintenant, comment aborder la fin de l’année 2023 et, de surcroît, l’année 2024 ? Si Aurélien Flament explique « l’arrière-cuisine » du fonctionnement du boncoin Immobilier dans cet épisode, il n’oublie pas les nécessités directes des professionnels du marché sur le terrain. « Indépendamment de ce qu’on vend à nos clients, on doit assumer un rôle sur le débat global », explique-t-il. Cela, en se développant autour du plan contre la crise du logement du gouvernement et ses implications pour le secteur et pour leboncoin. « Il ne faut pas ignorer l’anxiété qu’il y a chez nos clients et qui est réelle et être en permanence à l’écoute pour adapter nos solutions », conclut-il.
Vous avez des questions sur ces chiffres ou nos solutions dédiées à l’immobilier ? Contactez nos équipes.
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