Se différencier dans un marché immobilier ralenti
31 mars 2024
Se différencier dans un marché immobilier ralenti
Perspectives Immobilières, c’est le podcast du boncoin pour et avec les professionnels de l’immo. Après la formation et le recrutement et un focus marché en 2023, place au quatrième épisode. Au programme : des conseils pour les agents immobiliers. Comment faire face aux difficultés actuelles ? De quelle façon se différencier dans un marché immobilier ralenti face à une concurrence accrue ?
Après deux années exceptionnelles, la dynamique du marché immobilier a connu un coup d’arrêt l’an dernier. D’après les dernières actualisations, 885 000 transactions ont été enregistrées en 2023, soit un recul de 20 % en un an. Plusieurs facteurs expliquent ce ralentissement. Notamment les taux d’intérêt élevés, l’inflation ou encore le contexte géopolitique.
Dans cet épisode, Virginie Rudelle, chargée du Marketing B2B Immobilier chez leboncoin, livre de précieux conseils aux professionnels du secteur. De quoi leur permettre d’optimiser leur business dans un contexte de marché ralenti.
Ralentissement du marché : quel impact pour les professionnels ?
L’année dernière, la plateforme a enregistré un volume d’annonces au plus haut depuis 3 ans. En décembre, il y avait 829 000 annonces en ligne (+ 13 % vs 2022). En parallèle, le nombre de professionnels de l’immobilier a fortement progressé ces dernières années. « Il redevient clé de booster la visibilité des biens pour accélérer les ventes et se différencier face à vos concurrents », observe Virginie Rudelle.
Se différencier dans un marché immobilier ralenti : une priorité pour les agents immobiliers
Face à ce contexte concurrentiel, il est primordial pour les professionnels de pouvoir se démarquer. Ainsi, travailler sa notoriété locale est essentiel pour se différencier dans un marché immobilier ralenti. Car, comme le rappelle Virginie, « l’agent immobilier contacté en premier a plus de chance d’être sélectionné par le particulier vendeur ».
Parmi les portails immobiliers, leboncoin est le « seul portail généraliste, utilisé régulièrement par nos internautes et pas uniquement pour leur projet immobilier ». L’experte rappelle aussi que la plateforme permet aux professionnels de communiquer auprès des particuliers de leur zone de chalandise « avant même qu’ils aient un projet immobilier.» Premier portail immobilier de France avec 12,5 millions de visiteurs uniques, leboncoin bénéficie d’une audience en grande partie exclusive. En effet, 40 % des porteurs de projets immobiliers en France utilisent uniquement leboncoin.
Face à un marché tendu, leboncoin adapte ses offres
Ce besoin de différenciation et l’importance de la valorisation d’une annonce immobilière ont convaincu leboncoin de faire évoluer ses solutions. C’est la raison pour laquelle l’offre Pack Immo Intégral a été entièrement retravaillée. Elle permet aux professionnels de se différencier visuellement pour la première fois dès la page de résultats :
– le logo et le nom du professionnel apparaissent sur toutes ses annonces pour renforcer sa présence dans l’esprit des internautes ;
– la visibilité des annonces de l’agent immobilier est maximisée. Elle génère en effet 2,8 fois plus de vues qu’avec une simple diffusion ;
– un format carrousel met en avant les annonces de l’agent immobilier. Un écrin exclusif qui est réservé aux souscripteurs de la solution Pack Immo Intégral.
Ces trois fonctionnalités se révèlent être des atouts considérables pour tout agent ayant souscrit à l’abonnement. Elles lui fournissent des arguments convaincants pour obtenir le mandat d’un vendeur. Les agents comme les vendeurs ne s’y trompent pas et l’ont confirmé lors d’une étude exceptionnelle menée par leboncoin auprès de 500 professionnels et 900 particuliers.
Plus récemment, c’est aussi l’option de visibilité « À la Une » qui a été 100 % repensée. Elle permet désormais à une annonce de rester en 1ère ou 2ème position de la page de résultats du boncoin. De quoi accélérer vos ventes et vous différencier dans un marché immobilier ralenti !
Perspectives 2024 : un regain de dynamique ?
Les experts jugent désormais probable une baisse des taux d’intérêt au printemps. Par ailleurs, le contexte de baisse des prix, s’il n’est pas encore généralisé, tend à s’étendre. Pour le marché de l’immobilier, les perspectives pourraient donc s’améliorer. En attendant ce potentiel regain de dynamique, les professionnels peuvent capitaliser sur des solutions comme le Pack Immo Intégral. Optimisée pour les périodes de ralentissement du marché, cette solution tout-en-un répond également aux exigences des périodes de reprise. En plus des fonctionnalités évoquées plus haut, elle fournit aussi des outils afin d’aider les professionnels à capter des mandats sur le premier portail immobilier de France, leboncoin. Ce dernier est en effet utilisé par 80 % des particuliers vendeurs !
En définitive, se différencier dans un marché immobilier ralenti est nécessaire pour les professionnels de l’immobilier. Découvrez nos solutions pour rester compétitif dans un marché concurrentiel et préparer le terrain pour les opportunités à venir.
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Pourquoi valoriser l’éco-responsabilité de votre entreprise ?
29 mars 2024
Pourquoi valoriser l’éco-responsabilité de votre entreprise ?
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux engagements RSE des entreprises. En montrant la sincérité de leurs engagements vers une démarche plus responsable, les professionnels n’ont que des bénéfices à en retirer.
L’économie circulaire fait désormais partie intégrante de la vie des Français. Dans un contexte d’inflation, c’est un moyen d’adopter des pratiques à la fois écologiques et économiques. Toutefois, l’intention ne se limite pas strictement à une volonté d’acheter malin. D’après le baromètre « Sobriétés et modes de vie » de l’ADEME, les Français sont très critiques des modes de consommation actuels. 77 % pensent ainsi que « notre manière de consommer est nuisible à l’environnement ». Ils attendent donc des entreprises qu’elles prennent des mesures concrètes et significatives dans un souci de préservation de la planète.
Le baromètre BrandGagement confirme aussi que 9 Français sur 10 attendent que les marques contribuent au bien commun. Pour les professionnels, valoriser la responsabilité sociale et environnementale de son entreprise offre donc une double opportunité. D’une part, cela permet de répondre aux évolutions réglementaires liées aux politiques de développement durable. D’autre part, c’est une occasion de corréler l’image de marque de son entreprise aux préoccupations des Français. Élaborer une bonne stratégie d’économie circulaire est donc crucial pour les entreprises.
L’éco-responsabilité de votre entreprise : commencez par faire le point
Pour les professionnels qui se lancent dans l’économie circulaire, faire le diagnostic environnemental de son entreprise est une étape importante. Cela permettra d’identifier précisément les mesures et engagements que vous souhaiterez mettre en avant ultérieurement. En définitive, ce diagnostic vous permettra des économies de coûts mais aussi l’assurance d’une conformité réglementaire.
Ensuite, vous pouvez développer l’éco-responsabilité de votre entreprise en travaillant avec des partenaires de l’économie circulaire. Un point auquel vos consommateurs seront sensibles. En effet, sur leboncoin, 67 %* des utilisateurs sont prêts à acheter des produits de marques qui collaborent avec des acteurs de la seconde main.
Il peut aussi être opportun de faire le point sur vos stocks dormants. Demandez-vous comment capitaliser dessus, par exemple en leur donnant une seconde chance. Sur leboncoin, ces produits ont bien plus de visibilité que dans le e-commerce ! Par ailleurs, dans le cadre de l’éco-responsabilité de votre entreprise, pensez aussi aux options de livraison. Si elles sont neutres en carbone, cela peut être un argument de vente éco-responsable supplémentaire. Le click & collect est aussi une bonne opportunité. Sur leboncoin, ce mode de livraison génère du trafic en magasin, créant ainsi des opportunités de ventes additionnelles.
Communication RSE : misez sur la transparence pour gagner en crédibilité
Une fois votre stratégie d’économie circulaire bien rodée, il est temps de communiquer sur la responsabilité environnementale de votre entreprise. Une initiative globalement appréciée par les consommateurs, que vous pouvez renforcer par exemple via le ciblage local. Sur leboncoin, 77 % des utilisateurs trouvent positif qu’une marque communique sur ses engagements RSE. Attention toutefois, ils ne sont que 18 % à accorder une confiance totale à cette démarche. Si le positionnement RSE des marques intéresse, les consommateurs sont principalement en attente de sincérité.
Une récente étude de Twilio confirme en effet que l’honnêteté et la transparence sont les premières qualités attendues d’une marque. C’est donc l’occasion pour vous de mettre en avant vos engagements RSE les plus saillants. Accompagner ses campagnes de certaines informations clés peut apporter de la valeur et doper les ventes de l’entreprise. Cela peut-être par exemple en fournissant à vos acheteurs potentiels un indice de réparabilité des produits. Ou en précisant l’empreinte carbone de l’opération publicitaire. De bons réflexes de transparence qui encouragent la confiance et contribuent à légitimer votre engagement.
En résumé, l’économie circulaire représente une véritable opportunité pour améliorer l’image de marque de votre entreprise. En valorisant la responsabilité environnementale de votre entreprise, vous pourrez fidéliser une nouvelle clientèle sensible aux engagements environnementaux. Et ainsi montrer votre alignement avec les préoccupations des Français.
Vous pensez à faire évoluer votre business model vers l’économie circulaire ? Découvrez les opportunités offertes par la consommation responsable en consultant notre livre vert.
Envie d’en savoir plus ? Contactez nos équipes.
* Étude sur la contribution économique et sociétale du boncoin, 2023
Recrutement dans le tourisme : les candidats répondent présents
15 mars 2024
Recrutement dans le tourisme : les candidats répondent présents
Du 18 au 24 mars 2024 se tiendra la deuxième édition de la Semaine des métiers du tourisme. Un rendez-vous qui doit permettre de favoriser le recrutement dans le tourisme en connectant candidats et professionnels. Important, quand on sait que le secteur touristique français représente 2 millions d’emplois directs et indirects. Sur leboncoin Emploi, les professionnels bénéficient de solutions adaptées pour promouvoir leurs offres dans le tourisme.
Depuis l’été 2022, les difficultés de recrutement tendent à refluer en France. Toutefois, elles demeurent à un niveau élevé. En effet, 41 % des entreprises en font encore état, selon l’enquête mensuelle de conjoncture de la Banque de France. En outre, dans de nombreux secteurs, la quête de candidats qualifiés se double d’une rude concurrence entre recruteurs. C’est particulièrement vrai pour les professionnels du tourisme, de l’hôtellerie et de la restauration. Portés par une demande soutenue, ils doivent d’ores et déjà anticiper leurs besoins pour la haute saison touristique.
Des métiers qui intéressent un large vivier de candidats
Dans une enquête 2023 de France Travail qui explique les difficultés de recrutements, 85 % des recruteurs évoquent un nombre insuffisant de candidats. Cela est particulièrement ressenti dans l’hôtellerie-restauration, où le taux de démission élevé induit les professionnels à interroger l’attractivité du secteur. A contrario, notre baromètre de l’emploi, qui suit la dynamique entre offres et recherches d’emploi sur leboncoin, montre un accroissement notable de l’engagement des candidats sur le marché. L’hôtellerie-restauration se démarque particulièrement, puisqu’il s’agit du secteur qui bénéficie du plus grand nombre de candidatures par offre d’emploi.
De son côté, le tourisme affiche le troisième indice d’efficacité le plus élevé auprès des candidats. En effet, en 2023 sur leboncoin Emploi, chaque offre* a reçu en moyenne 9 fois plus de candidatures que l’année précédente. Comment expliquer une telle hausse d’attractivité ? C’est la combinaison de variété de profils et de postes qui fait la force d’attraction de l’hôtellerie-restauration sur la plateforme. Pour tout type de candidat, il y a une opportunité. Que ce soit pour débuter une carrière, se reconvertir, compléter ses revenus ou simplement vivre sa passion.
Voici nos meilleurs conseils pour favoriser le recrutement dans le tourisme et l’hôtellerie/restauration.
1 - Diffuser ses offres d'emploi auprès de 2,2M de candidats en recherche active
Afin de soutenir les professionnels dans leurs recrutements sur leboncoin Emploi, les deux premières annonces sont offertes. Cela est possible pour toute première création de son compte professionnel sur leboncoin.** Cela offre donc l’opportunité de se faire connaître parmi les 2,2 millions de candidats actifs sur la plateforme. De plus, bénéficier d’une audience exclusive est un avantage majeur pour les professionnels. En effet, 60 % de ces candidats utilisent exclusivement leboncoin pour leur recherche d’emploi.***
2 - Multiplier le nombre de candidatures à ses offres d’emploi
Mais dans un contexte aussi concurrentiel, comment se démarquer et renforcer l’attractivité de ses offres ? La transparence sur la rémunération apparaît comme un élément moteur de candidatures. Face aux problématiques de coût de la vie, les candidats se montrent largement en attente de cette information. Selon l’étude Envidya x leboncoin de 2022, 1 candidat sur 3 considère le salaire comme le critère le plus important. En effet, sur leboncoin Emploi, les offres mentionnant le salaire reçoivent près de 3 fois plus de candidatures. Un élément incitatif clé du recrutement dans le tourisme. En effet, sur ce secteur, en juin 2023, 72 % des offres d’emploi affichaient le salaire sur la plateforme.
Il est également judicieux de repenser la rédaction et la description de son offre d’emploi. Cette étape est essentielle afin de refléter au mieux son image de marque. Il est important de mettre en avant les avantages, l’ambiance de travail et les valeurs de l’entreprise. Toujours selon l’étude Envidya x leboncoin de 2022, les recruteurs disposent de seulement 8 secondes pour attirer l’attention d’un candidat. Une description d’emploi soignée et attrayante peut donc faire toute la différence.
3 - Renforcer sa marque employeur selon ses objectifs et la taille de son entreprise
Autre solution pour affiner sa stratégie de recrutement dans le tourisme : se faire connaître des candidats en développant sa notoriété. Sur leboncoin Emploi, 49 % des candidats recherchent un travail situé à moins de 20 minutes de chez eux. Pour répondre au besoin de ciblage de ces candidats potentiels, leboncoin permet aux professionnels de bénéficier de l’offre Local Affinity. 100 % personnalisée, cette solution publicitaire locale vous permettra de déterminer la zone géographique de diffusion de votre publicité. Vous pourrez ainsi cibler les candidats au bon endroit et au bon moment ! Par ailleurs, la création de l’ensemble des visuels publicitaires est offerte. Une stratégie de recrutement bien pensée a toutes les raisons d’être efficace. Pour les entreprises d’envergure nationale, confrontées à des défis de notoriété plus importants, leboncoin propose également des solutions de diffusion pour renforcer la marque employeur. C’est notamment ce qu’illustre la collaboration fructueuse entre Areas et leboncoin Emploi.
En somme, l’efficacité du recrutement repose sur la complémentarité des outils et des canaux utilisés. Cette stratégie permet d’optimiser ses recrutements afin de trouver le candidat idéal.
Optimisez vos recrutements dès maintenant ! Contactez nos équipes.
* 1,3 million d’offres d’emploi en 2023
** Offre soumise à conditions pour toute création de son premier compte professionnel.
*** Médiamétrie NetRatings – Septembre 2022
Marché moto en France : bilan 2023 et prévisions 2024
14 mars 2024
Marché moto en France : bilan 2023 et prévisions 2024
Avec jusqu’à 33 millions de visites mensuelles, leboncoin fait figure de référence sur le marché de la moto d’occasion. La plateforme bénéficie ainsi de nombreuses données précieuses pour les professionnels du secteur. Notamment pour leur permettre de bien cibler les acheteurs potentiels et leurs besoins. Analyse détaillée du marché moto en France en 2023 et ses perspectives pour 2024.
Contrairement à un marché automobile en bonne dynamique générale, le marché moto en France s’est légèrement contracté en 2023. En effet, la baisse du pouvoir d’achat et la hausse du prix des véhicules ont pesé. Toutefois, ce contexte masque des disparités. Le marché des motos neuves s’est, au contraire, montré en grande forme. De même, sur le marché de l’occasion, leboncoin constate un intérêt accru des acheteurs potentiels. Un signe que, malgré les contraintes, les acheteurs restent en veille. Une donnée à prendre en compte pour les professionnels désireux de faciliter le passage à l’achat.
Marché moto en France : le neuf en plein essor
Une année dans le vert. En 2023, près de 206 000* motos et scooters neufs ont ainsi été vendus en France. En progression de + 12,7 % sur un an, le marché du neuf a été porté par un record de vente de motos. Mentionnons que celles-ci ont été particulièrement tirées par les performances des grosses cylindrées.
Dans ce contexte, les marques de référence ont conforté leur leadership. Honda s’est en effet distinguée avec près de 43 000 nouvelles immatriculations (+ 38,8 % sur un an). La marque japonaise a notamment dominé le segment des scooters 125. Le Forza 125 reste ainsi largement en tête avec près de 6 000 ventes. Ensuite, Yamaha a confirmé sa position de valeur sûre avec plus de 31 200 immatriculations (+ 5,9 % sur un an). Plus précisément, sur les scooters, le XMAX 125 et le NMAX 125 ont affiché des ventes en hausse. Enfin, BMW s’est bien maintenue. Grâce au CE-04, la marque cartonne dans un marché du scooter électrique déprimé. À noter également que Kawasaki, KTM et Suzuki ont toutes affiché des ventes en nette hausse.
Une année record pour la catégorie Motos d'occasion sur leboncoin
Concernant le marché moto en France** et plus précisément celui de l’occasion, leboncoin observe une dynamique d’intérêt positive dans ses données internes. En 2023, la catégorie Motos a cumulé jusqu’à 33 millions de visites mensuelles** (+ 13 % sur un an), un record pour la plateforme. La catégorie a également engendré plus de 1,3 milliard de consultations d’annonces en 2023. Soit pas moins de 19,8 millions de contacts entre vendeurs et acheteurs potentiels.
Le profil type des acheteurs sur leboncoin
L’audience de la catégorie Motos sur leboncoin est très largement masculine et jeune avec un âge moyen de 42,5 ans. Les 25-34 ans constituent, par ailleurs, 41 % de l’audience. Géographiquement, le cœur d’audience est situé en région parisienne et dans le Sud de la France. Par ailleurs, un pic d’activité de ces visiteurs est mesuré au printemps et à l’été.
Concernant leur recherche, ils s’orientent davantage vers un modèle spécifique de deux-roues plutôt que vers une marque en particulier. Toutefois, comme dit plus haut, Yamaha se détache. C’est en effet la marque de motos qui génère le plus de nouveaux dépôts et de consultations d’annonces. Plus précisément, c’est le modèle Z de Kawasaki qui a fait l’objet du plus grand nombre de nouveaux dépôts en 2023. Le modèle R de BMW a, quant à lui, été le plus consulté avec 37 millions de consultations d’annonces.
Équipements motos : un secteur en pleine expansion
Parallèlement aux bonnes performances du marché moto d’occasion sur leboncoin, la catégorie Equipement Motos confirme aussi son attractivité en 2023. En moyenne, les visites (jusqu’à 11,5 millions de visites mensuelles en mai) sont en hausse de + 13 % sur un an. Casques, remorques et blousons sont les équipements les plus recherchés sur leboncoin. Ces annonces génèrent une forte activité tout au long de l’année. Elles ont notamment fait l’objet de 297 millions de consultations l’an dernier et 10,3 millions de contacts. En forte hausse, les nouveaux dépôts d’annonce ont augmenté de 10 % sur un an.
Mais quelles perspectives attendent le secteur en 2024 ? Il est important de souligner que le secteur sera inévitablement influencé par divers changements réglementaires. Le permis moto sera désormais accessible dès l’âge de 17 ans. En parallèle, le contrôle technique est sur le point de devenir obligatoire pour les deux-roues. Le marché moto en France devrait donc continuer de se transformer, en particulier celui de l’occasion.
À surveiller en 2024 : l’évolution du comportement du marché de l’électrique. Très affaibli en 2023, il pourrait rebondir grâce à l’arrivée de nombreuses nouveautés et de réglementations environnementales plus strictes. À suivre, donc.
Si cette étude vous intéresse, contactez nos équipes pour une présentation de notre analyse dans son intégralité.
* Chiffres presse spécialisée
** Données Observatoire Solly Azar – AAA Data
** Données internes leboncoin
Stratégies de recrutement : Areas s'associe au boncoin
26 février 2024
Stratégies de recrutement : Areas s'associe au boncoin
Depuis 2017, Areas optimise ses stratégies de recrutement et les valorise avec le soutien du boncoin. Dans un entretien exclusif, Henry Mottet, DRH chez Areas, révèle l’impact positif de cette collaboration sur leurs recrutements. Grâce à leboncoin Emploi, l’expérience a été significativement améliorée, tant pour les équipes de recrutement que pour les candidats.
Pouvez-vous présenter l'entreprise Areas ?
Areas est l’un des acteurs majeurs de la restauration de concession dans les lieux de voyages en France. Avec plus de 60 ans d’expertise, l’entreprise s’est développée dans les gares, les aéroports, les parcs de loisirs et les autoroutes. Elle compte désormais plus de 170 sites et plus de 600 points de vente dans l’Hexagone. « Nous proposons à notre clientèle une variété de concepts de restauration, de la Restauration Rapide au Service à Table. Notre offre inclut également le Fast Casual, le Coffee Shop, et des offres à thèmes. »
Areas vise plus qu’un simple repas mais une expérience unique pour réenchanter la pause du voyageur. « Nous établissons des partenariats avec des marques connues du grand public comme Sushi Shop, Boulangeries Paul, Starbucks, Maison Pradier, que nous franchisons. Nous créons aussi nos propres concepts, avec des menus entièrement élaborés par notre cheffe exécutive. »
Quels types de profils recherchez-vous, sur quels types de postes ?
« Les points de vente opérés par Areas couvrent toute la France, nous recrutons des collaborateurs partout. Nous recrutons plus précisément des équipiers, des employés de restauration, des chefs cuisiniers et des managers de points de vente. »
La préparation de la saison estivale, qui plus est dans la perspective des JO de Paris 2024, est un enjeu important. Les sites parisiens notamment, doivent être prêts à accueillir le fort flux de touristes qui voyageront en France cet été.
« Nous recherchons ainsi des profils opérationnels, qui aiment avant tout le contact et la relation avec le client. Pour ce type de poste, nous valorisons surtout l’attitude et les compétences humaines, plus que l’expérience professionnelle ou les diplômes. »
Comment fonctionne le recrutement sans CV proposé chez Areas ?
Face aux défis constants du secteur de la restauration et des services, il est important de bien piloter le recrutement. Cela passe, par exemple, par la transformation des outils et l’amélioration de l’expérience recruteur et candidat.
« Aujourd’hui, 50 % des candidatures se font sur mobile. Il est donc nécessaire d’adapter nos stratégies de recrutement, notamment en vue de mettre en place un recrutement simplifié sans CV. »
Pour cela, Areas a intégré une technologie développée par Unique.ai qui permet de moderniser et d’optimiser le processus de recrutement.
« Notre partenariat avec Unique.ai a permis l’intégration d’une solution d’intelligence artificielle avancée. Cette technologie nous a effectivement permis de diffuser efficacement les offres d’emploi sur une multitude de plateformes, telles que leboncoin. » Unique.ai a également introduit une dimension interactive sur Areas.fr, où chaque candidat engage une conversation avec un assistant virtuel. Cette interaction, simulant un échange avec un recruteur, repose sur une série de questions ciblées. Elles sont conçues pour identifier avec précision le profil le plus adapté au poste à pourvoir.
Pouvez-vous revenir sur le parcours d’intégration et de formation proposé par Areas à ses nouveaux collaborateurs ?
« Face aux difficultés de recrutement post-covid, nous avons lancé un plan axé sur l’attractivité et la rétention de talents. La première étape a donc été le développement de talents avec des parcours de formation permettant l’obtention de certifications. »
Areas a, par la suite, créé une cellule dédiée à la formation : L’Academy by Areas. Cette initiative vise notamment à renforcer l’intégration et la formation continue des collaborateurs, favorisant ainsi leur fidélisation et montée en compétences..
Ces formations encouragent le développement des talents et la promotion interne tout au long de leur expérience chez Areas. L’objectif est de faire grandir les collaborateurs en proposant à chacun d’eux une formation dès leur intégration.
Comment les équipes et les offres leboncoin accompagnent Areas ? Depuis quand ?
Depuis 2017, leboncoin Emploi accompagne Areas pour améliorer ses stratégies de recrutement. Grâce à des résultats efficaces, l’entreprise a, par la suite, choisi de faire évoluer son contrat. « Nous sommes passés d’une dizaine d’offres publiées, à un accès illimité à nos offres sur leboncoin. »
Cela a permis à l’entreprise d’accroître considérablement sa visibilité en bénéficiant des partenariats médias que peut proposer leboncoin. « Nous avons, par exemple, diffusé une chronique sur RTL. Ensuite, nous avons lancé une campagne de communication ciblée sur une large zone géographique, où le recrutement était particulièrement difficile. »
Qu’est-ce qu’une plateforme comme leboncoin apporte à Areas dans une démarche de recrutement aussi importante ?
« En plus de la visibilité, leboncoin nous permet d’avoir une page employeur personnalisée et de perfectionner nos stratégies de recrutement. Nous pouvons également lancer des campagnes de communication ciblées par région et bénéficier d’un plan média. Ce dernier nous assure une présence importante sur toutes les rubriques du boncoin. »
Pourquoi mettre en avant sa marque employeur sur leboncoin a-t-il de l’impact dans vos recrutements ?
« leboncoin est une plateforme extrêmement connue et très fréquentée. De plus, elle offre une force de « frappe » très impactante car elle a une audience d’environ 29 millions de Français. »
Enfin, cette collaboration entre Areas et leboncoin Emploi illustre l’efficacité d’une stratégie de recrutement bien pensée. Cette synergie témoigne de l’importance d’innover dans les processus de recrutement pour attirer et retenir les meilleurs talents.
Envie d’en savoir plus sur les tendances de recrutement ? Cet article devrait vous intéresser.
Pour bénéficier de l’expertise du boncoin pour vos recrutements et renforcer votre marque employeur, nous vous invitons à remplir ce formulaire :
Consommation responsable : éthique et pouvoir d’achat
23 février 2024
Consommation responsable : concilier éthique et pouvoir d’achat
Mieux consommer tout en maîtrisant son budget. C’est l’équation gagnante choisie par les utilisateurs de plateformes comme leboncoin.
Miroir du quotidien des Français, leboncoin est depuis quinze ans le témoin privilégié de l’évolution de leurs pratiques de consommation. Incontournable pour leur pouvoir d’achat, la plateforme leur permet aussi d’adopter des habitudes de consommation en phase avec leurs préoccupations.
Décryptage de ces nouveaux modes de consommation avec l’analyse détaillée de l’étude annuelle du boncoin mesurant son impact sociétal et environnemental.
La seconde main, bien plus qu'une simple tendance
Des utilisateurs largement prêts à changer leur façon de consommer. En effet, sur leboncoin, ils sont 85 % à se dire mobilisés en faveur de la consommation responsable. Dans cette recherche de pratiques commerciales plus vertueuses, la seconde main, particulièrement valorisée, occupe de toute évidence une place centrale. 72 % des utilisateurs du boncoin recommandent donc la plateforme parce qu’elle permet de donner une seconde vie aux objets.
Un véritable atout alors que le re-commerce est une pratique florissante. Au total, ils sont 80 % à avoir déjà sauté le pas de l’achat d’occasion ou de la revente en ligne*. En pleine croissance, le marché est désormais estimé à plus de 7 milliards d’euros par an en France. Preuve que les habitudes changent : la pratique s’étend jusqu’à Noël, où l’on observe une démocratisation du cadeau de seconde main.
Ce changement, avantageux aussi pour le portefeuille, repose sur une volonté marquée pour la durabilité. Il vise notamment à diminuer le gaspillage, prolonger la durée de vie des objets et réduire la consommation de nouvelles ressources. Une démarche d’économie circulaire et collaborative efficace. Effectivement, on estime que leboncoin a permis aux Français d’économiser 11,8 millions de tonnes de CO2 en 2022.
Une vraie conscience RSE des consommateurs et une forte demande d'information
Le pouvoir d’achat a toujours été une priorité pour les utilisateurs du boncoin. En période d’inflation, la plateforme leur offre des opportunités uniques pour répondre à leurs besoins. Près de 64 % des acheteurs de la plateforme déclarent ainsi ne pas toujours avoir les moyens d’acheter ailleurs. Pour autant, selon l’Observatoire de la consommation responsable**, 6 Français sur 10 déclarent vouloir consommer mieux malgré les difficultés.
Sur leboncoin, 62 % des utilisateurs se disent prêts à dépenser plus cher si le produit est durable dans le temps. Un prix élevé, cité comme obstacle à la démarche de consommation durable par 68 % des répondants, peut toutefois être bloquant. Une communication efficace et transparente semble cependant à même de pouvoir rassurer les consommateurs.
Une opportunité pour les marques d'améliorer leur image
À l’heure actuelle, 30 % des utilisateurs du boncoin considèrent que les marques n’agissent pas assez pour les encourager à s’impliquer. 41 % déplorent également un manque de produits durables et éthiques. Mais plus de la moitié des utilisateurs pensent que la publicité peut favoriser la proposition d’alternatives plus responsables. Une opportunité à saisir pour des marques désireuses de renforcer leur image et la fidélité de leurs consommateurs.
À ce titre, plus de 78 % des utilisateurs leboncoin jugent positivement une marque qui communique sur ses engagements RSE. Pilier du marché de l’occasion, leboncoin est largement associé à la durabilité par ses utilisateurs. En effet, 76 % d’entre eux l’identifient comme un bon média pour informer et communiquer sur les problématiques RSE.
Plus globalement, les plateformes de seconde main rassurent les consommateurs. 56 % d’entre eux se disent prêts à acheter plus de produits auprès des marques qui communiquent sur ces plateformes. Par ailleurs, un utilisateur sur trois a davantage confiance en une marque qui communique sur leboncoin.
En d’autres termes, leboncoin s’affirme non seulement comme une plateforme de vente, mais aussi comme un vecteur de changement positif. Les marques mettant l’accent sur l’éthique en communiquant clairement leurs engagements RSE captent l’intérêt des consommateurs attentifs à ces valeurs. Cette approche renforce leur image de marque et améliore leur compétitivité sur le marché.
Pour découvrir comment intégrer efficacement ces pratiques et saisir les opportunités offertes par le recommerce, consultez notre livre vert.
Envie d’en savoir plus ? Contactez nos équipes !
* selon une étude portée sur l’innovation dans le e-commerce, réalisée par KPMG France et la Fevad.
** selon Citeo et l’ObSoCo.
Marché automobile en France : quelles prévisions pour 2024 ?
09 février 2024
Marché automobile en France : quelles prévisions pour 2024 ?
Au sein d’un contexte économique inflationniste, le marché automobile en France fait de la résistance. Avec une hausse significative des immatriculations (+ 16,2 % vs 2022), l’année 2023 fut l’année de la reprise et de la réassurance. On note également une progression de l’hybride et de l’électrique, qui signent une année record.
Tout n’est pourtant pas tout rose dans le monde de l’automobile. Le marché de l’occasion accuse une forte baisse. Tandis que les interrogations sur la meilleure énergie à adopter continuent de créer la confusion chez les intentionnistes. Alors, quel bilan dresser de ces douze derniers mois et que pouvons-nous attendre des prochains ? Quelle analyse tirer des comportements d’achat des automobilistes et de l’évolution du marché ?
Comme chaque année, leboncoin vous présente son bilan et ses perspectives pour le marché automobile en France.
Marché automobile en France : quel bilan pour l’année 2023 ?
L’accumulation des crises (géopolitiques, industrielles, économiques) a profondément affecté le marché en 2022. Mais bonne nouvelle, l’année 2023 a tout de même marqué la fin de celle des semi-conducteurs. La production et les ventes de véhicules neufs ont donc été relancées après deux années de disette. En France, les immatriculations de véhicules neufs ont alors augmenté de 16,2 %, avec 1 592 719 voitures particulières enregistrées. Ce rattrapage est surtout lié aux approvisionnements et aux difficultés logistiques de 2022. Les groupes Stellantis (Peugeot) et Renault dominent toujours le marché, notamment sur leboncoin où ce sont les marques avec le plus d’intentionnistes. La Renault Clio est d’ailleurs la voiture la plus déposée sur le site.
Parallèlement, l’année 2023 a été marquée par une baisse du marché de l’occasion. En effet, 4 millions de voitures ont été vendues, soit 8,7 % de moins versus 2022. Toutefois, leboncoin résiste à ces crises avec une forte hausse du nombre de visiteurs sur sa catégorie Voitures (+ 16,8 %). Les dépôts d’annonces et de consultation augmentent aussi très légèrement et les contacts sur annonces restent stables.
Enfin, troisième élément marquant de l’année écoulée : le succès des véhicules électriques et hybrides sur le marché automobile en France. On note ainsi une hausse des immatriculations de 9 % pour les hybrides rechargeables et de 16 % pour les véhicules électriques. Le nombre de points de recharge explose en France, avec + 48 % d’augmentation en un an, soit 114 386 actuellement disponibles.
À l’horizon 2024, quels enseignements pour le marché automobile en France ?
Malgré le redémarrage du secteur et la fin des problèmes de pénuries, les ventes s’annoncent incertaines en 2024 et pourraient même ralentir. Ceci, en raison d’une baisse des commandes et une hausse des prix en 2023. De fait, elles sont causées par l’envolée inflationniste et la hausse des taux d’intérêts qui limitent les crédits auto*.
Dans ce contexte, 52 % des intentionnistes de voitures neuves ont adapté leur achat en 2023. Ils l’ont repoussé ou se sont tournés vers un véhicule d’occasion (20 %). Ils ont aussi favorisés des énergies connues, en particulier l’hybride, 1ère motorisation désirée en France (30 %) et l’essence (27 %). Le diesel fait de la résistance (19 %), porté par son regain d’attractivité en occasion, selon une étude énergie Argus (2023).
Ainsi, on constate que l’année 2023 fut perturbante pour les automobilistes. Effectivement, désireux de passer à un mode d’énergie alternatif, ils ont été freinés par un marché limité. Parallèlement, ils ont aussi fait face à la hausse des prix du neuf et au rétrécissement de l’offre sur l’occasion.
Marché automobile en France : nouveautés et attentes pour 2024
En conséquence, faut-il craindre une nouvelle baisse des immatriculations ? C’est probable, mais pas inéluctable. Car si les automobilistes s’adaptent, le marché aussi. L’année 2024 sera une année marquante au niveau des véhicules neufs. L’arrivée de la Renault 5 par exemple, ou encore de la Peugeot e-5008 du côté des électriques. Mais aussi avec la Volkswagen Tiguan, les Audi A3 et Q3 ou du SUV hybride Peugeot 3008.
Un marché qui dépendra donc, au-delà du contexte économique, des constructeurs qui devront répondre aux attentes des consommateurs. Ils devront s’adapter à l’évolution des réglementations et des aides publiques à l’électrification, ainsi qu’aux bonus et malus écologiques. En 2023, le malus sur certains véhicules a été renforcé ; en 2024, le durcissement du bonus écologique est à prévoir. Le mois de mars marquera l’arrivée de nouveaux critères. Ils prendront en compte l’empreinte carbone de la fabrication des véhicules, favorisant ainsi ceux produits en Europe.
Les véhicules hybrides et électriques devraient progresser, avec une hausse estimée entre 30 % et 40 % pour les électriques, selon PFA*. Une offre qui pourrait enfin rencontrer sa demande et chambouler profondément le marché automobile.
Si cette étude vous intéresse, contactez nos équipes pour une présentation de notre analyse dans son intégralité.
*selon des données du cabinet AAA data.
Carte des Loyers 2023 : décryptage du marché locatif en France
24 janvier 2024
Carte des Loyers 2023 : décryptage du marché locatif en France
Dans un secteur aussi dynamique et fluctuant que celui de l'immobilier, il est essentiel de comprendre le fonctionnement du marché locatif. Pour ce faire, le ministère chargé du logement, en étroite collaboration avec l’Agence nationale pour l’information sur le logement (ANIL), leboncoin et SeLoger, a présenté la dernière version actualisée de la « Carte des Loyers 2023 ». Cet outil est nécessaire pour comprendre et anticiper les tendances du marché locatif Français.
Lancée en 2018, la « Carte des Loyers » vise à fournir des indicateurs de loyer fiables et comparables dans chaque commune partout en France. Des acteurs majeurs de l’immobilier tels que leboncoin apportent des données essentielles permettant une analyse précise des loyers sur tout l’Hexagone.
Quel usage pour les agents immobiliers ?
Très concrètement, cette carte des loyers va vous permettre de consulter le loyer des annonces par m² charges comprises de votre commune en 2023 !
Vous pouvez même y consulter plus spécifiquement les loyers selon le type de bien :
- appartement 1-2 pièces
- appartement 3 pièces ou plus
- maison, etc.
Quels impacts sur le secteur immobilier ?
Pour le ministère chargé du logement, cette carte est bien plus qu’un simple outil de visualisation. Elle est essentielle pour :
- Élaborer des dispositifs fiscaux avantageux, tels que la réduction d’impôt Loc’Avantages, bénéficiant aux bailleurs qui louent leurs biens sous les prix du marché.
- Affiner les zonages territoriaux de la politique du logement, en s’assurant qu’ils reflètent fidèlement les réalités locales.
La collaboration avec leboncoin et SeLoger est particulièrement précieuse à l’ANIL. En effet, l’apport en données réelles et actualisées des deux entreprises permet à l’Agence nationale de produire des indicateurs de loyer fiables et pertinents. De plus, avec l’aide de ces deux partenaires, l’ANIL a affiné sa méthodologie pour améliorer la qualité des données. En effet, les derniers indicateurs publiés permettent des comparaisons précises en fonction des régions.
Pour plus de détails sur la carte des loyers, consultez le communiqué de presse officiel.
Si vous souhaitez en savoir davantage sur les enjeux du marché immobilier, cette étude devrait vous intéresser.
Baromètre de l'emploi : tendances de recrutement
1 janvier 2024
Baromètre de l'emploi : décryptage des tendances de recrutement
Pour la première fois, leboncoin dévoile son baromètre de l’emploi, un outil inestimable pour les professionnels du recrutement en France. Avec ce baromètre bi-annuel, nous vous offrons alors une analyse approfondie des tendances du marché de l’emploi à l’échelle régionale et nationale. Il permet notamment de mieux comprendre comment s’articulent l’offre et la demande sur un marché aussi concurrentiel.
Le baromètre de l’emploi leboncoin
En septembre 2023, ce sont 2,2 millions de candidats qui recherchent activement un emploi sur leboncoin. Parmi ces candidats, 60 % choisissent cette plateforme comme jobboard exclusif (contre 41 % en moyenne sur les autres jobboards privés du top 5 en France*). De surcroît, c’est grâce à ce vivier de talents que leboncoin vous propose une analyse précise du marché de l’emploi français.
Ce baromètre de l’emploi permet aussi de déconstruire les idées reçues dans ce secteur. Il sert notamment à contester l’assertion souvent entendue d’une pénurie de candidats sur le marché en 2023.
Idée reçue : en 2023, les candidats ne sont plus au rendez-vous
FAUX.
La présence des candidats en 2023 était-elle vraiment en déclin ? Les données Médiamétrie* révèlent une réalité toute autre.
En effet, au cours de l’année 2023, 20,9 millions de visiteurs uniques se rendaient chaque mois sur un site d’emploi en France, représentant une augmentation de 3 % par rapport à 2022. Par ailleurs, sur leboncoin, cette augmentation s’est constatée via une hausse significative de 80 % du nombre de profils candidats. De même, la prise de contact par offre d’emploi en ligne a connu une augmentation de 18 %. Ces chiffres témoignent donc d’une dynamique positive et d’une intensification de l’activité des candidats sur le marché de l’emploi.
Retrouvez dans le baromètre de l’emploi leboncoin une multitude d’idées reçues sur le marché du travail. De nouveaux chiffres qui vous aideront à mieux anticiper vos processus de recrutement en 2024.
Pour tout savoir sur l’emploi en France, leboncoin vous invite à remplir ce formulaire.
* Source : données extraites de Médiamétrie – Moyenne du ratio de l’audience exclusive sur l’audience globale des jobboards du périmètre suivant : top 5 des jobboards privés en France (leboncoin, Indeed, Hellowork, Figaro Emploi, Météojob) – Moyenne mensuelle de janvier à novembre 2023.
Immobilier : se démarquer dans un marché ralenti (étude)
15 novembre 2023
Immobilier : se démarquer dans un marché ralenti (étude)
Le couperet est tombé : après des années de faste, le volume de transactions immobilières a reculé de 20 % en 2023. Dans un contexte concurrentiel qui s’était durci pour accompagner la bonne dynamique du secteur, il devient nécessaire de se démarquer. Analyse avec les experts du boncoin lors d’un atelier RENT dont on vous partage le replay ci-dessous.
900.000 transactions en 2023, probablement moins en 2024. Le marché immobilier s’est enrayé ; bien loin du pic à 1,2 million de transactions d’août 2021. L’inflation, les difficultés d’accès au crédit et le contexte géopolitique incertain sont en effet depuis passés par là.
Outre la raréfaction des projets, un autre obstacle se dresse désormais devant les agents et mandataires. Comment se démarquer dans un secteur dont le nombre de professionnels a augmenté de 26% ces cinq dernières années ?
C’est dans ce cadre que leboncoin a interrogé près de 1400 utilisateurs de l’univers Immobilier, particuliers et professionnels, en leur posant la question fatidique. Sur quels critères choisissez-vous votre agent immobilier dans le cadre d’un projet de vente ?
Les résultats de cette étude exclusive ont été présentés lors de l’atelier “Comment se démarquer dans un marché ralenti et face à une concurrence accrue ?” sur le salon RENT 2023. Retrouvez cet atelier en replay :
Pack Immo Intégral : gagner en visibilité
Le Pack Immo Intégral est la solution développée par leboncoin pour permettre aux professionnels de l’immobilier de se démarquer, d’accélérer ses ventes et optimiser sa prospection. Grâce à cette solution, vous pourrez accroître votre visibilité sur le portail immobilier n°1 en France et faire la différence dès la page de résultats de recherche.
Pour plus d’informations sur le Pack Immo Intégral, retrouvez les détails de l’offre ici.
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