Les prix des véhicules d’occasion se stabilisent sur leboncoin
14 avril 2023
Les prix des véhicules d’occasion se stabilisent sur leboncoin
Secoué par la situation économique et politique internationale, le marché de l’automobile connaît, depuis deux ans, une période tumultueuse : production limitée de véhicules neufs, hausse des prix de l’occasion ou augmentation des prix de l’occasion déséquilibrent le marché. Mais pour la première fois depuis le début de cette période, leboncoin, première marketplace automobile de France, enregistre une stabilisation des prix sur les véhicules d’occasion au premier trimestre 2023. Sortie du tunnel en vue, pour les intentionnistes de l’occasion ? Décryptage.
Trois mois de stabilisation consécutive
Depuis le début 2021, les prix des véhicules d’occasion sur leboncoin se sont envolés de près de 30 %. Conséquence directe de la baisse de l’offre de véhicules neufs, la demande de véhicules d’occasion a fortement augmenté, entraînant avec elle une hausse naturelle des prix. Ainsi, entre 2021 et 2022, le taux de contact sur les voitures d’occasion a augmenté de 14,4% sur leboncoin.
A titre d’exemple, le prix moyen des véhicules d’occasion diesel s’élevait à 11 422 euros au T1 2021, avant d’atteindre 13 786 euros au T4 2022. On constate ainsi une augmentation de +21 % des prix sur les véhicules diesel et de +31 % pour les véhicules à essence, sur une période de deux ans.
Toutefois, les prix des véhicules d’occasion semblent avoir atteint un plafond. Ils se sont stabilisés en mars, pour le 3ème mois consécutif. En moyenne, les véhicules vendus par les particuliers atteignent 11 260 euros. Ceux vendus par les professionnels atteignent une valeur moyenne de 23 300 euros, tous types d’énergies et âges confondus.
« Dans un contexte de demande très forte en véhicules d’occasion, et d’une offre qui reste plus basse de 30% par rapport à 2019, la limite de ce que les Français sont prêts à payer pour une voiture d’occasion semble atteinte. Cela explique en grande partie le tassement des prix depuis 3 mois », explique Olivier Flavier, vice-président Mobility France du groupe Adevinta.
L’électrique et l’hybride ne sont pas en reste
Les marchés des véhicules d’occasion électriques et hybrides ont, eux aussi, connu une hausse significative au cours de ces deux dernières années.
Au T1 2023, les prix de l’hybride atteignent en moyenne 33 291 euros, contre 31 165 euros au T4 2022. Les prix de l’électrique se situaient en moyenne à 29 723 euros au T1 2023, contre 32 046 euros en fin d’année dernière. Cela représente une baisse de 7% en l’espace d’un trimestre ! Cette dynamique permet de réguler des prix qui ont explosé de plus de 60 % en deux ans et culminé en septembre 2022.
Les prix des véhicules d’occasion ont-ils atteint leur plafond ? Quoi qu’il en soit, dans un marché perturbé, L’argus a fait le choix de réajuster sa cote, qui souffrait d’un décalage causé par l’inflation des prix. Effectif depuis le 1er décembre dernier, cet ajustement a été adapté en fonction de l’énergie et de l’ancienneté des véhicules pour que les prix collent à la réalité du marché.
« Les prix de vente des voitures d’occasion ont augmenté d’environ 30% en deux ans. Ce n’était jamais arrivé sur un laps de temps aussi court. Nous avons constaté un écart qui devenait beaucoup trop fort entre les prix de vente des voitures d’occasion et nos cotes qui sont forcément plus basses. Nous avons donc rectifié nos courbes de dépréciation pour s’assurer qu’elles collent plus au marché », conclut Olivier Flavier.
Pour plus d’informations nos sujets automobiles, contactez nos équipes.
leboncoin, la bonne solution pour destocker ses invendus
20 mars 2023
leboncoin, la bonne solution pour destocker ses invendus
Depuis le 1er janvier 2023, les producteurs, importateurs et distributeurs ont l’interdiction de détruire leurs produits non-alimentaires invendus. Cette mesure unique au monde, introduite dans le cadre de la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire, rend essentiel le déstockage des produits invendus. Pionnier de la seconde main en France, leboncoin accompagne les professionnels dans cette transition.
Aider les entreprises à mieux gérer leurs invendus
Avec la loi anti-gaspillage, le gouvernement souhaite mettre fin à la destruction annuelle de 630 millions d’euros de marchandises. Pour cela, il compte inciter les entreprises à donner, recycler ou écouler ces produits via des opérations de déstockage.
Pour mieux gérer ces stocks et leur offrir une nouvelle exposition en ligne, leboncoin propose de donner une nouvelle vie aux produits d’occasion ou reconditionnés. Il est également possible d’écouler des produits neufs : déstockage, invendus, produits d’exposition ou stock à liquider.
Il faut dire qu’avec 29 millions de visiteurs uniques par mois, leboncoin dispose d’une audience 100% intentionniste, à la recherche de bonnes affaires. En parallèle, pour les distributeurs, c’est aussi la possibilité d’accéder à toutes les fonctionnalités transactionnelles de la vente en ligne. Gestion de commandes facilitées, paiement sécurisé, contrôle des résultats, retours clients, etc. Destocker ses invendus, c’est bien, le faire vite et efficacement c’est encore mieux !
En outre, une étude de 2021 nous apprenait que 53% des acheteurs en ligne déclaraient tenir compte d’éléments environnementaux, responsables ou éthiques dans leurs habitudes de consommation en ligne… Un public forcément réceptif à cette démarche.
Destocker ses invendus sur leboncoin, plus de 100 magasins Auchan convaincus
Le groupe Auchan s’est déjà lancé dans l’aventure. Depuis le mois de janvier, l’ensemble des magasins du distributeur peuvent donner une seconde vie à leurs produits non alimentaires sur leboncoin.
En effet, après avoir conduit une phase de test sur une vingtaine de magasins en 2022, Auchan a décidé de passer la vitesse supérieure en ouvrant ce service à l’ensemble des hypermarchés. De l’électroménager à l’ameublement, en passant par la téléphonie et le multimédia, ce sont plus de 123 magasins aujourd’hui convaincus et disposant d’une page professionnelle leboncoin. Sur les pages Auchan, plus de 1 000 annonces sont en ligne.
« Pour la planète, c’est tout simplement vertueux. Pour les collaborateurs, c’est une vraie fierté », indique l’enseigne.
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos offres commerciales, contactez nos équipes !
E-commerce et conso responsable : un mariage évident ?
5 décembre 2022
E-commerce et consommation responsable : un mariage évident ?
Près de 130 milliards d’euros : c’est le chiffre d’affaires généré par le e-commerce en France en 2021. Un record historique, en hausse de 15 % par rapport à 2020, où les confinements avaient pourtant fait exploser l’achat en ligne, selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD). Un succès pour les retailers, mais une catastrophe pour l’environnement ?
Dans une perspective durable de la consommation, le e-commerce est en effet souvent critiqué pour ses effets a priori néfastes sur l’environnement : achats en cascade à portée de clics, colis qui parcourent le monde et polluent et retours de produits en pagaille sont au menu des critiques. Pourtant, l’e-commerce peut devenir un levier majeur pour une économie plus circulaire et une consommation plus responsable.
Comment, en tant que retailer, se positionner sur ce secteur et faire de l’e-commerce responsable ? Découvrons comment faire ce mariage nécessaire, tant pour attirer un maximum de consommateurs soucieux des enjeux écologiques que pour mieux vendre ses biens de consommation
Des consommateurs soucieux de l’impact de leur consommation et d’une expérience client optimisée
Les chiffres sur l’ensemble de l’année 2022 ne sont pas encore disponibles. Toutefois, si l’on prend par exemple les données du troisième trimestre de l’année, rendues accessibles au mois de novembre par la FEVAD, on constate encore une augmentation du e-commerce en France avec un taux de croissance de + 16,8 % par rapport à la même période l’année précédente.
Une tendance “éco-responsable” qui se renforce
Un succès qui ne cesse de se confirmer – mais qui s’accompagne d’interrogations de la part des consommateurs. Selon le rapport annuel de la FEVAD sur le e-commerce en 2022, « les attentes en termes de RSE ne cessent de progresser. Une grande majorité des acheteurs est attentive aux actions des enseignes en la matière […]. ». Ils sont ainsi plus de deux tiers à constater sur les sites des améliorations concernant les produits proposés, les solutions visant à réduire l’empreinte carbone et les informations sur le pays de production.
Dans une étude de 2021, 53% des acheteurs en ligne déclaraient tenir compte d’éléments environnementaux, responsables ou éthiques dans leurs habitudes de consommation en ligne. Le consommateur responsable se distingue ainsi par ses pratiques d’achat : achats auprès d’entreprises socialement responsables, achats de produits respectueux de l’environnement, de produits bio, économies d’énergie, recyclage ou évitement des pratiques de surconsommation.
« C’est un point qui était déjà en gestation, mais qui a été accéléré en 2020 lors de la crise sanitaire : la posture d’engagement. Les consommateurs sont soucieux de faire de la consommation un levier d’action sur les sujets qui les préoccupent », abondait l’économiste Philippe Moati dans son ouvrage (Dé)penser la consommation : Peut-il y avoir une « bonne consommation » ?. « Retailers et marques ne peuvent plus ignorer ce message. Aujourd’hui, c’est encore plus fort et cela dépasse le retail. C’est frappant dans les pubs télé : au moins une sur deux s’inscrit dans cette logique d’engagement ».
Des bonnes pratiques qui se répandent
Des pratiques éco-responsables que l’on retrouve, déjà, dans les modes d’achat des consommateurs en ligne. Regrouper des commandes pour limiter le nombre de livraisons ou se faire livrer en points relais et privilégier le made in France sont des pratiques responsables qui se démocratisent fortement chez le consommateur d’aujourd’hui. Il ne lésine pas non plus sur l’expérience vécue en ligne. En effet, pour qu’un internaute ait envie de passer à l’achat, il ne lui suffit pas de trouver le produit ou le service recherché : il faut aussi qu’il soit satisfait de sa navigation et pleinement rassuré par les informations obtenues et ce pour 73 % d’entre eux, selon une étude Pwc.
Comment privilégier un e-commerce responsable
Consommer en ligne est devenu une partie de la norme. Ce canal de distribution permet de rendre accessible toute une panoplie de produits responsables parfois difficiles à trouver en magasin – sans oublier la vente en ligne de produits de seconde main qui drive le succès du e-commerce d’après la Fevad et KPMG (80 % des cyberacheteurs disent avoir déjà acheté des produits reconditionnés ou de seconde main en ligne).
De nouvelles entreprises se lancent
Le e-commerce permet aussi à de jeunes entreprises de se lancer dans la vente de produits éco-responsables et de toucher un public étendu. C’est le cas par exemple de marques comme Sapar ou Hopaal, marques de vêtements recyclés faits en France, ou encore d’Ector, baskets recyclables made in France fabriquées à base de bouteilles en plastique et vendues en ligne.
Une réflexion plus large sur l’impact du parcours client
Reste la question de l’empreinte carbone de la vente en ligne. Plusieurs solutions s’offrent aux retailers pour réduire celle-ci et favoriser une e-consommation “verte”. Favoriser la livraison en point relais, inciter les consommateurs à acheter en lots, rationaliser les retours clients et les réinjecter ou ne pas assurer de livraison express… L’objectif de ces méthodes est de minimiser la dépense d’énergie au cours de l’acte de livraison.
Le packaging lui-même peut servir à une e-consommation plus responsable : minimiser la taille et le nombre d’emballages, sans protections superflues ou favoriser des éco-emballages sans plastique et recyclables. Dans le rapport annuel de la Fevad, les e-acheteurs ont d’ailleurs constaté des améliorations en la matière : 81% ont souligné la diminution de la quantité d’emballage. Enfin, l’hébergement du site de e-commerce lui-même peut être fait via des serveurs moins énergivores.
Ce sont l’ensemble de ces pratiques cumulées qui vont permettre à un retailer de se positionner sereinement sur un e-commerce responsable… et en faire un axe de communication crucial auprès de sa clientèle !
Un tremplin pour les vendeurs de bien de consommation
L’e-commerce, ce n’est pas seulement de la vente en ligne, c’est aussi un axe de développement de sa vente en boutique. Combinées, la vente en physique et en ligne peuvent toutes deux répondre à un souci d’expérience de consommation optimisée et responsable. De nombreux commerces se saisissent de l’opportunité pour vendre sur les deux canaux. Une étude réalisée en avril 2021 par l’ObSoCo pour JMP Expansion révèle d’ailleurs que les centres commerciaux résistent à l’avènement du e-commerce et au renouveau des petits commerces de centre-ville.
Environ 80% des sondés de cette étude s’y rendent et un tiers y vont régulièrement. Aussi 6 Français sur 10 se disent prêts à retirer leurs achats sur place plutôt que de se faire livrer, une façon pour l’e-shop de créer du trafic en magasin tout en minimisant son impact lié à la livraison. Fonctionner sur des canaux physique et digital à la fois permet donc de ne pas causer de tort à l’un des deux types de commerce mais surtout d’offrir au client l’expérience de son choix. Avec cette combinaison, il est aussi plus simple de vendre les stocks existants de produits et s’adresser au vaste marché de consommateurs en ligne.
Pour plus d’informations sur le e-commerce ou nos solutions pour mieux vendre en ligne, contactez nos équipes.
Automobile : quelles énergies préfèrent les Français en 2022 ?
29 novembre 2022
Automobile : quelles énergies préfèrent les Français en 2022 ?
Dans un contexte de crise énergétique, l’offre des carburants apparaît comme morcelée. Hybrides, thermiques ou électriques : quels types de moteurs préfèrent les Français pour cette fin d’année 2022 ? Pour quelles raisons ? Grâce aux données du Baromètre Énergies 2022 de L’argus, découvrez les intentions d’achat des Français en matière d’énergie automobile (1).
Une offre morcelée
Le diesel en déclin
Quelle sera l’offre énergétique de demain ? Dans un marché de l’énergie chahuté par la guerre en Ukraine et la récession économique, l’enquête annuelle de L’argus nous permet d’y voir plus clair. On constate en premier lieu que le marché continue sa mue, mais en ordre dispersé. La transition énergétique, poussée par les pouvoirs publics, conduit les automobilistes à trouver des solutions alternatives aux moteurs thermiques.
Le désamour pour le diesel se confirme. Les intentions d’achat sont passées de 42 % à 27 % en cinq ans. Un phénomène dû à la multiplication des zones à faible émission (ZFE) mais aussi à la présence excédentaire de véhicules diesel sur le marché de l’occasion.
L’essence qui résiste
L’essence, elle, fait de la résistance. Grâce, notamment, à l’essor du superéthanol E85, que l’on trouve deux fois moins cher à la pompe et qui mélange éthanol et sans-plomb dans des pourcentages variés. Les kits additionnels pour utiliser cette essence se vendent beaucoup en occasion, mais les modèles flexfuel disponibles sont encore peu variés. Ainsi, la demande en essence reste stable cette année face à l’année précédente (28 % d’intentions, un point en moins).
Le succès de l’hybride
Pas de ruée vers l’électrique
Le prix de l’essence et les subventions n’entraînent pourtant pas massivement les automobilistes vers l’électrique, qui souffre de la flambée des prix du kWh, de l’état du réseau de recharge et de la crainte d’une faible automobile. Avec 18 % des intentions d’achat (+ 1 point), elle est moins attrayante que l’hybride pour l’essentiel des répondants à cette étude de L’argus.
Mais un attrait renforcé pour l’hybride
L’hybride recueille cette année 31 % des intentions d’achat, soit trois points de plus que l’année 2021. Les Français misent sur l’hybride simple (39 %), moins cher et moins contraignant que le rechargeable (37 %). Les possesseurs de diesel y voient également le futur de l’automobile, puisque 27 % (+3 points) envisagent une hybride comme future voiture – contre 11 % pour un véhicule électrique.
L’hybride recueille ainsi, pour la toute première fois, un tiers des intentions d’achat. Autre record : c’est la première fois que la demande en hybride sur le marché de l’occasion (28 %) dépasse celle du diesel (19 %). A titre d’exemple, les recherches sur leboncoin confirment cette évolution.
Le choix de l’énergie est toujours au cœur des préoccupations des automobilistes, qui doivent faire face à un marché morcelé et des choix complexifiés par la situation économique et politique.
Pour plus d’informations nos sujets automobiles, contactez nos équipes.
(1) Source : enquête réalisée en ligne sur L’argus.fr entre le 3 juin et le 4 juillet 2022. 1918 répondants. Le profil moyen du panel du Baromètre Énergies 2022 est un homme de 59 ans, retraité et vivant dans une petite ville. / Article publié originellement sur leboncoinpublicite.fr
Les nouveaux avantages des solutions pro leboncoin
21 novembre 2022
Dépôt illimité, taux de commission attractif... découvrez les nouveaux avantages des solutions pro leboncoin
Pour faciliter la vie des commerces & services et développer leurs ventes en ligne, leboncoin se met en quatre avec de nouvelles fonctionnalités et une nouvelle offre. Destinées aux pros des univers mode, maison, multimédia et loisirs (hors animaux), ces nouveautés vont leur permettre de diffuser leur catalogue de bonnes affaires gratuitement, de bénéficier d’un taux de commission attractif, tout en profitant du paiement sécurisé et de la livraison. Quels sont tous les avantages ? Qui peut en profiter ? Quels articles peuvent être mis en ligne ? On fait le point.
Le dépôt d’annonce désormais gratuit et illimité pour les pros des catégories Mode, Maison, Multimédia et Loisirs
Bonne nouvelle pour tous les commerçants concernés : fini les frais au dépôt ! Le dépôt d’annonce est maintenant gratuit et illimité pour les annonces éligibles mises en ligne via le paiement sécurisé.
Les professionnels concernés peuvent désormais diffuser gratuitement leur catalogue de bonnes affaires dans les catégories Maison, Mode, Multimédia et Loisirs (hors animaux) sur leboncoin. Ils paieront uniquement lorsqu’ils réaliseront leur vente ; une commission adaptée en fonction de la sous-catégorie de dépôt sera prélevée à ce moment-là.
Quels articles peuvent être mis en ligne ? C’est facile ! Ce sont ceux qui respectent strictement l’ADN du boncoin, donc tous les produits de seconde main, artisanaux, invendus, déstockés ou reconditionnés sont autorisés.
Si on ajoute à ces nouveautés les options de livraison ou de retrait sur place déjà existantes, les professionnels ont désormais un bon moyen de proposer et vendre leur produit au meilleur prix, et ce partout en France !
Encore plus d’avantages avec l’offre Efficacité
En plus du dépôt gratuit et illimité, leboncoin a lancé l’offre Efficacité, une nouvelle offre par abonnement qui permet aux professionnels concernés d’obtenir d’autres avantages exclusifs pour booster leurs ventes. Cette solution est disponible pour tous les professionnels des catégories Maison, Mode, Multimédia et Loisirs (hors animaux) qui diffusent leurs annonces éligibles via le paiement sécurisé.
Un taux de commission attractif
Les bénéficiaires de l’offre Efficacité peuvent profiter de taux de commission préférentiels, compris entre 3 et 7 % sur la vente (selon le secteur, calculé hors frais de port et incluant la TVA). Des taux avantageux parmi les plus bas du marché ! Pour tout professionnel abonné c’est encore mieux, le montant de la commission prélevée sera plafonné à 80€.
Une e-vitrine
Les professionnels qui souscrivent à l’offre Efficacité ont également une page dédiée à leur entreprise. Celle-ci regroupe toutes les infos sur leur activité et toutes leurs annonces. Un moyen efficace pour les commerçants d’être visible en ligne sur un site consulté chaque mois par un internaute Français sur deux (1).
Une réduction sur les options de mise en avant
Enfin, l’offre Efficacité permet à ses abonnés pros de bénéficier d’options à prix réduit sur la mise en avant de leurs annonces. Une fonctionnalité utile pour booster la visibilité de leurs produits.
Toujours plus de services pour booster les ventes des professionnels
En tant que marketplace incontournable en France, leboncoin déploie sans cesse des fonctionnalités pour accompagner les professionnels sur la plateforme et les aider à booster leur business, notamment dans le e-commerce. C’est pourquoi les entreprises clientes du boncoin peuvent aussi accéder à des services comme la messagerie instantanée, le gestionnaire de commandes, le partage du compte pro, le paiement et la livraison sécurisés, le retrait sur place ou des affichages prix (au centime, à la baisse ou prix barré).
Vous êtes intéressé par l’offre Efficacité ? Ou vous souhaitez tout simplement plus d’informations sur nos fonctionnalités dédiées aux pros du e-commerce ? Contactez-nous.
1. Source : Médiamétrie, mars 2022
2. Source : Médiamétrie, mars 2022
TPE : 3 conseils pour mieux recruter
14 novembre 2022
TPE : 3 conseils pour mieux recruter
Tous les recruteurs le savent, une erreur peut coûter cher. Mais pour attirer les talents au sein de sa TPE, c’est l’ensemble du processus de recrutement qu’il faut perfectionner. Voici nos trois conseils pour optimiser cela et mieux recruter.
1. Valorisez votre marque employeur
L’idée ? Attirer le candidat qui correspond à votre profil en valorisant votre marque employeur.
Il est souvent plus difficile pour les TPE à portée locale d’attirer les bons profils que pour les grandes entreprises et ETI. Un bon candidat faisant des recherches sur une entreprise doit immédiatement comprendre les qualités de la TPE : son environnement de travail, sa réputation locale, son rayonnement sur le territoire, son savoir-faire et l’impact de son activité.
Ces qualités sont des atouts à faire valoir pour attirer les candidats qui vous correspondent. Qu’est-ce qui vous différencie ? Que pouvez-vous leur apporter ? Autonomie, souplesse, réactivité, polyvalence des missions, intégration dans une équipe à taille humaine… la structure d’une TPE répond souvent à des besoins recherchés par les candidats. Valorisez-le !
2. Diffusez gratuitement et facilement vos offres auprès de millions de candidats
Dans le contexte actuel, où 58% des recrutements sont jugés difficiles en 2022 soit 13% de plus qu’en 2021 (1), il devient primordial d’offrir une visibilité optimale à ses offres d’emploi. En septembre 2022, la diffusion d’une offre d’emploi sur leboncoin a permis aux recruteurs de toucher simultanément 2,3M de candidats sur la catégorie emploi. Il s’agit de la plus forte audience de tous les sites d’emploi privé de France.
En tant que TPE, vous avez la possibilité de diffuser en quelques clics seulement, gratuitement et de manière autonome vos offres d’emploi sur leboncoin. L’idée ? Recruter en toute simplicité pour gagner du temps et vous concentrer sur votre activité.
Avantage non négligeable pour les TPE : ce service est offert pour elles. Depuis deux ans, leboncoin soutient le développement des petites entreprises locales en offrant le dépôt d’annonces aux sociétés de moins de 10 salariés et qui ne font pas partie d’un réseau (2). “Il est vraiment question que l’on donne aux petites entreprises la possibilité de recruter gratuitement. Nous pensons qu’il est de notre responsabilité de les accompagner à la fois sur leur business, mais aussi sur leur recrutement qui sont étroitement liés”, explique Camille Giustini, responsable du trade marketing Emploi chez leboncoin.
3. Soyez proactifs dans votre recherche de candidats
La diffusion d’annonces n’est parfois pas suffisante pour trouver le candidat idéal, en particulier sur les métiers en forte tension. Aussi, il faut parfois être encore plus proactifs pour recruter.
La CVthèque est par exemple un outil qui peut aider les TPE à gagner du temps. L’avantage ? Avoir un vivier de plusieurs centaines de milliers de profils dans tous les secteurs d’activité. Une autre manière de trouver le profil idéal en prenant les devants. Si vous recrutez via leboncoin, vous pourrez depuis votre compte pro sélectionner les profils selon les critères qui vous correspondent.
Vous travaillez dans une TPE et souhaitez booster le recrutement de votre entreprise ? Parlez-en avec nos équipes.
(1) D’après une enquête Pôle Emploi
(2) Dépôt d’offres d’emploi gratuit pour les TPE : Conditions d’application sur la gratuité TPE détaillées et disponibles dans le Centre d’Aide
Mobilité résidentielle : les vraies attentes de nos utilisateurs
10 novembre 2022
Mobilité résidentielle : les vraies attentes de nos utilisateurs
Dans un contexte de récession économique marqué par une inflation galopante, une hausse des taux d’emprunt et une pénurie d’offres, le marché de l’immobilier semble faire de la résistance avec plus d’un million de transactions attendues pour cette fin d’année 2022. A quoi peut-on s’attendre en 2023 ? Quels sont les désirs des futurs acquéreurs ? Quels biens recherchent-ils ? Quelles régions sont les plus attractives pour eux ? Nos réponses avec une étude inédite sur la mobilité résidentielle issue de la donnée leboncoin et d’une grande enquête utilisateurs menée avec l’IFOP.
Des envies d’ailleurs
A travers cette analyse, on constate de nouvelles zones d’attractivité en France, notamment un désamour relatif pour les métropoles au profit des petites villes et de la campagne.
Cette envie progressive de ruralité se retrouve dans les chiffres : 30 % des personnes interrogées habitant dans une métropole et ayant mené à bien leur projet de déménagement sont parties s’installer dans une petite ville ou à la campagne au cours des deux années écoulées. Une statistique qui correspond aux critères principaux des personnes ayant déménagé : 34 % voulaient plus d’espace, 32 % étaient à la recherche d’un extérieur et 26 % souhaitaient se rapprocher de la nature.
Certaines villes toutefois, comme Marseille, les communes proches du littoral ou les petites villes à proximité des grandes métropoles, savent tirer leur épingle du jeu. La cité phocéenne a d’ailleurs connu une ascension folle sur leboncoin entre janvier 2020 et juin 2022 avec un gain de + 10 points sur le taux de réponse aux annonces publiées (vs + 2 points pour Nice ou Montpellier).
Multiplier ses opportunités et se préparer au changement
L’appétence des Français pour l’immobilier est résiliente, mais elle ne doit pas faire oublier une situation plus incertaine. Le marché du neuf, en premier lieu, joue moins son rôle de dynamisation du marché : l’offre commerciale a diminué de 30 % en cinq ans, concourant à ce phénomène de pénurie d’offres qui occupe les esprits. En second lieu, les futurs acquéreurs ont à l’esprit d’éventuelles difficultés de financement qui pourraient persister et donner le ton du marché dans les mois à venir.
En tant que professionnel de l’immobilier, comment aborder ces mutations, continuer à capter des mandats et réaliser des ventes ? Vous trouverez des pistes dans notre livre blanc “Mobilité résidentielle : quelles sont les (vraies) aspirations de nos utilisateurs ?”
Téléchargez notre livre blanc
Pour en savoir plus sur les aspirations des Français en matière d’immobilier et de mobilité, téléchargez notre livre blanc.
Vous avez des questions sur ces chiffres ou nos solutions dédiées à l’immobilier ? Contactez nos équipes.
Rédiger la bonne fiche de poste pour attirer les bons candidats
24 octobre 2022
Comment rédiger la bonne fiche de poste et attirer les bons candidats ?
Pour les petites et moyennes entreprises à portée locale, la rédaction d’une fiche de poste est parfois synonyme de contrainte. Cruciale pour réaliser un bon recrutement, elle mobilise à la fois des moyens humains mais surtout du temps, souvent pris au “détriment” de l’activité cœur du business. Pourtant, la rédaction d’une bonne fiche de poste est une étape essentielle pour attirer les talents qui vous correspondent vraiment. Découvrez nos conseils.
Se poser les bonnes questions avant la rédaction
Avant la rédaction de la fiche, une rapide introspection sur le profil souhaité et votre entreprise elle-même est nécessaire :
- Quel savoir-faire manque-t-il à la réussite des projets en cours ?
- Comment un candidat peut-il aider mon entreprise à atteindre et dépasser ses objectifs ?
- Quel profil correspondra le mieux avec l’équipe actuelle et les valeurs de mon entreprise, aussi bien en termes de compétences qu’en matière de savoir-être ?
- Quels sont les atouts de mon entreprise qui pourront séduire à coup sûr les candidats ?
- Pourquoi nous rejoindre ? Quels sont les avantages que je peux offrir aux candidats ?
Si cet exercice peut sembler rébarbatif au premier abord, il vous permettra de gagner du temps par la suite, notamment au moment de la rédaction.
Pendant la rédaction : que doit contenir une fiche de poste ?
Une fois le profil et la liste des avantages passés en revue, la rédaction devra suivre un plan stratégique et cohérent qui vous servira pour les mois à venir.
L’intitulé de poste
L’intitulé est la première chose que les candidats vont voir, il faut donc bien le travailler. Vous connaissez le fameux dicton “on n’a jamais deux occasions de faire une bonne première impression” ? Et bien, c’est valable aussi pour vos offres d’emploi. Utiliser le bon intitulé attirera les bons candidats.
Comment ? Nous vous conseillons d’utiliser Google Trends afin de visualiser la popularité des titres de postes en fonction de votre secteur géographique. Par exemple, posez-vous la question : est-ce que “Chargé(e) RH” ou “Chargé(e) des Ressources Humaines” va attirer plus de candidats ? On constate sur l’outil que “Chargé(e) RH” est le terme le plus recherché par les candidats. Il représente donc un titre à privilégier.
La présentation du poste
Après l’intitulé, soignez la présentation du poste avec une introduction claire et précise. Elle peut contenir une très brève présentation de l’entreprise, votre raison d’être, le rattachement au département, la vision que vous donnez au poste, voire le challenge qui attend le ou la futur-e recruté-e. L’introduction est un autre filtre qui vous permettra de trouver le candidat qui vous convient, elle doit donc vous ressembler. Rédigez là en toute transparence et avec vos propres mots. En bref, soyez vous-mêmes !.
Vous pourrez ensuite poursuivre avec une présentation plus détaillée des missions du poste. Notre conseil ? Hiérarchisez, voire numérotez-les. Plus votre annonce sera structurée, plus elle sera facile à lire, compréhensible et attirante pour un candidat.
La présentation de l’entreprise
Cette partie est tout aussi essentielle. Elle sera l’occasion de mettre en avant les qualités de votre organisation que vous avez préalablement listées : votre histoire, votre localisation, vos valeurs, votre mission, votre vision, les conditions de travail, les avantages sociaux, les possibilités de formations etc.
Pour cela, demandez-vous ce qui inciterait le bon candidat à passer à l’action et vous envoyer son CV. Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, mettez les avantages à travailler dans une structure telle qu’une entreprise à taille humaine : réactivité, polyvalence des missions, autonomie sont, par exemple, des bénéfices souvent recherchés par certains candidats. Valorisez-le !
Le profil recherché
C’est dans cette partie que vous récapitulerez ce que vous attendez du candidat ; son niveau de qualification, son expérience, les compétences recherchées, aussi bien en termes de connaissances et de savoir-faire (maîtrise de certains outils, langues parlées…), que de savoir-être (rigueur, discrétion, être force de proposition…)
Type de contrat et rémunération
Il est en effet important de préciser si vous recrutez en CDI, CDD, temps plein, temps partiel… sans oublier de mentionner, si possible, la rémunération que vous envisagez pour le poste. En général, les offres qui partagent la rémunération envisagée (ne serait-ce qu’une fourchette) génèrent plus de réponses sur leboncoin.
Comment postuler
Évidemment, pensez à spécifier les modalités de contact pour postuler (CV, lettre de motivation, nom de la personne à qui s’adresser, mail…) !
Insérer le “facteur X”
Au-delà de ces éléments fondamentaux, comment rendre la fiche de poste véritablement attractive pour attirer un talent ? En tant que recruteur, posez-vous la question : qu’est-ce qui va pousser un candidat à répondre à mon annonce ? Soyez francs sur vos envies et objectifs et montrez ce qui différencie votre entreprise dans son secteur.
Pour cela, vous pouvez demander à vos collaborateurs ce qu’ils aiment dans votre organisation ; comment définiraient-ils de manière personnelle l’entreprise ? Cela donnera un caractère franc et humain à l’annonce. Au-delà du contenu, c’est le ton donné à la fiche de poste qui saura aussi attirer un candidat.
Après la rédaction, passez à la mise en ligne et pensez au suivi
Une fois que votre annonce est rédigée, vous pouvez la mettre en ligne. En le faisant sur leboncoin, vous pourrez bénéficier d’une visibilité auprès de 2,4 millions de visiteurs uniques chaque mois sur la catégorie emploi (1). Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur nos vidéos dans Le coin des experts.
Après avoir mis l’annonce en ligne, vous aurez la possibilité de suivre la performance de votre offre. Vous pourrez ainsi voir combien de fois elle a été consultée, cliquée, si elle a été mise en “favori” ou si elle a généré un contact. Il vous sera aussi possible de voir dans quelle zone géographique elle a été consultée (et voir si cela correspond ou non à votre bassin d’emploi) et de rebooster les annonces qui performent le moins en les remontant en tête de liste.
Ce qu’il faut retenir
Si elle peut sembler au premier abord un exercice rigide et peu important, la fiche de poste est en réalité un outil central, qui lorsqu’il est bien utilisé vous fera gagner beaucoup de temps. Mais il vous permettra aussi de travailler votre image, votre marque employeur et ainsi vous valoriser ! Gardez en tête que les candidats ont tout autant besoin d’être séduits par vous que vous par eux. Utilisez-la à bon escient.
Vous avez d’autres questions concernant le recrutement et la mise en valeur de votre entreprise ? Contactez nos équipes.
Comment rédiger une annonce automobile performante ?
17 octobre 2022
Comment rédiger une annonce automobile performante ?
Professionnels de l’auto, vous avez un véhicule et vous souhaitez le mettre en avant et le vendre sur leboncoin ? Découvrez nos recommandations pour rédiger une annonce performante et valoriser votre véhicule d’occasion de la meilleure façon qui soit.
1. Choisissez un titre précis
Deux éléments font office de porte d’entrée vers votre annonce : le titre et les images. Ce sont eux qui vont donner envie à l’intentionniste de cliquer sur l’annonce, mais aussi de prendre contact avec le vendeur.
Si on se concentre sur le titre, celui-ci doit contenir deux éléments primordiaux : la marque et le modèle du véhicule. Mieux vaut éviter les superlatifs, ici dispensables. En revanche, un élément mettant en valeur l’intérêt propre de l’automobile peut être ajouté : une garantie en cours, le nombre de chevaux, un atout ou une caractéristique avantageuse du véhicule (cabriolet, hybride, etc..).
2. Valorisez votre véhicule avec des photos de qualité
Quid des images ? Elles sont absolument essentielles. Comme expliqué, c’est une de vos portes d’entrée avec le titre. Il faut donc soigner cet élément qui attirera de potentiels acheteurs.
Commencez par choisir une image de Une (celle qui apparaît en premier dans les résultats de recherche) qui met en valeur le véhicule. Nos conseils ? La prendre en extérieur, avec un angle de trois-quart ou de côté, qu’elle soit lumineuse et qu’elle mette en valeur l’esthétique de l’automobile. Une qualité haute définition et la netteté sont incontournables !
Le reste des images doivent donner un aperçu complet du véhicule. Six à dix images permettent de donner un aperçu de l’auto dans son ensemble, carrosserie comme intérieur, et montrent aux futurs acheteurs que le véhicule n’a rien à cacher. En jouant la transparence, vous donnez des éléments de réassurance qui peuvent faire basculer de potentiels intéressés.
3. Soignez la description de votre annonce
Elément central de l’annonce en elle-même : la description du véhicule. Car bien vendre son automobile, c’est d’abord savoir la décrire. Mais quelle stratégie adopter ? Faut-il détailler longuement son bien ou en faire un résumé succinct ? Privilégier l’aspect descriptif ou incitatif ? Vendre à outrance les qualités du véhicule ou rester simple dans son approche ?
Nous vous conseillons d’être concis, clair et conforme à la réalité du véhicule, mais la description est aussi l’endroit où vous pouvez mettre en avant ses atouts.
Une bonne annonce peut commencer par une phrase d’accroche qui capte l’attention des futurs acheteurs : réécrivez le modèle, la marque et enchaînez par quelques éléments à la fois propres à la voiture et qui la mettent en avant (full options, parfait état, faible kilométrage, peinture refaite à neuve pour un VO, etc.).
Mettez ensuite à disposition du visiteur toutes les informations susceptibles de le séduire en restant honnête, sans dissimuler de défauts ou en surestimant des informations. Voici quelques données essentielles à inscrire pour une annonce performante :
- Année du modèle
- Carburant ou catégorie si voiture électrique ou hybride par exemple
- Nombre de portes
- Kilométrage
- Performances, notamment pour les véhicules équipés de moteurs plutôt sportifs
Ordonnez les informations selon les avantages de votre voiture. Si elle est très récente ou que le kilométrage est faible, faites figurer les meilleures informations en premier.
4. Remplir tous les champs possibles au moment du dépôt
Sur leboncoin, les vendeurs ont la possibilité de détailler avec précision l’ensemble des critères du véhicule dans un espace dédié, qui apparaît avant la description faite par le vendeur : année du véhicule, kilométrage, mise en circulation, puissance DIN… Remplissez ces champs et l’ensemble de ceux qui vous sont proposés, ils permettront d’apporter des précisions supplémentaires aux internautes et feront ressortir vos annonces lors des recherches spécifiques de vos potentiels acheteurs.
5. Fixez un prix concurrentiel
Pour fixer un prix intéressant, le vendeur doit commencer par vérifier la cote argus du véhicule qui permettra, en fonction de tous les critères particuliers d’une auto, d’avoir un aperçu très précis de sa valeur sur le marché.
Un deuxième repérage pourra ensuite avoir lieu sur leboncoin via votre compte pro : à combien se vendent les véhicules similaires (marque, modèle, type de véhicule, état et kilométrage) sur la plateforme et dans ma région ? En fonction de ces éléments, vous pourrez déterminer quel prix est à la fois concurrentiel et approprié pour votre voiture.
6. Augmentez la visibilité de votre annonce
Une fois l’annonce correctement rédigée, leboncoin met à disposition plusieurs outils permettant de booster la visibilité de son annonce et créer un maximum de contacts.
Tout d’abord, la page Pro permet de regrouper l’ensemble de ses annonces en un seul et même endroit. Celle-ci offre des outils de personnalisation et de présentation de l’entreprise – slogan, site web, horaires, contacts, membres de l’équipe, etc. Il est aussi possible d’ajouter une vidéo de présentation à cette page. Tous nos conseils pour optimiser sa page pro sont disponibles sur leboncoin SolutionsPro.
Pour mieux vendre ses véhicules d’occasion, leboncoin propose également d’autres solutions : la diffusion et mise en avant automatique de vos annonces, l’abonnement de Crédits pour bénéficier des options de visibilité au meilleur prix et des spots publicitaires en télé et en digital…Si à l’inverse, vous êtes plutôt à la recherche de véhicules d’occasion, leboncoin propose aussi une solution pour cela.
Vous avez des questions sur la mise en avant de vos annonces, votre page pro ou sur une de nos offres ? Contactez nos équipes.
Découvrez les équipes leboncoin Immobilier
07 octobre 2022
Découvrez les équipes leboncoin Immobilier
Avec 29 millions de visiteurs uniques en moyenne par mois, dont 12 millions sur la catégorie Immobilier, leboncoin est un acteur incontournable du marché de la pierre en France. Comment les équipes du boncoin accompagnent les porteurs de projets et les professionnels de l’immobilier dans leurs activités au quotidien ? Découvrez-le en vidéo.
Des équipes produit spécialisées
Chez leboncoin, plusieurs équipes travaillent exclusivement sur l’immobilier, avec des product managers, des développeurs, des équipes de recherches et des équipes datas. Au total, ce sont 40 personnes dédiées quotidiennement et exclusivement sur la partie immobilière, auxquelles il faut ajouter les 500 personnes qui travaillent sur l’ensemble du site et qui sont à disposition des produits de la catégorie Immo.
Une méthode éprouvée
Ces équipes, au même titre que les équipes marketing et commerciales, sont à l’écoute des besoins des utilisateurs, aussi bien les particuliers que les professionnels. Elles réalisent pour cela des études et s’appuient sur les retours clients. Cela leur permet de définir le produit exact dont le marché a besoin, avec des évolutions continues pour avoir des solutions toujours plus fines et toujours plus adaptées.
Dans quel but ?
La vocation du boncoin est de faciliter la vie des porteurs de projets immobiliers, particuliers comme professionnels, pour les aider à optimiser leur pouvoir d’achat ou leur rentabilité. Pour les professionnels, l’audience puissante de la plateforme permet de toucher un public très large et de trouver sa cible, quel que soit son secteur et sa localisation. Tous les types de biens sont également concernés, même des biens immobiliers de luxe, puisque leboncoin a multiplié par 30 en 5 ans son offre de biens immobiliers de plus de 10 millions d’euros !
Vous avez des questions sur nos équipes ou nos solutions dédiées aux professionnels ? Contactez-nous.
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