1er août 2024
Rentrée scolaire septembre 2024 : optez pour la seconde main
L'offre et la demande de fournitures scolaires d'occasion sont en pleine croissance sur leboncoin. Le reflet d'une tendance de consommation sur laquelle les commerçants ont tout intérêt à capitaliser.
Pour de nombreux ménages, la rentrée scolaire fait partie des temps forts de l’année. Après plusieurs semaines de repos estival, c’est le moment pour des millions d’élèves de retrouver le chemin de l’école. Un enjeu financier important pour les foyers, renforcé par le contexte d’inflation et les contraintes budgétaires accrues.
Entre pression budgétaire et appétence pour la consommation responsable, de plus en plus de consommateurs se tournent vers l’occasion. Le marché étant en plein essor, la rentrée scolaire de septembre 2024 en sera une nouvelle illustration. Pour les professionnels, il s’agit donc d’une opportunité à saisir. Analyse du marché, tendances de consommation, avantages pour les professionnels, leboncoin vous donne les clés pour tout comprendre.
Budget rentrée scolaire de septembre 2024 : une nouvelle hausse ?
Traditionnellement, l’été rime avec… préparation de la rentrée. Près de 7 utilisateurs du boncoin sur 10 l’anticipe dès les mois de juillet et août*. L’année dernière, durant les deux mois d’été, le mot-clé « bureau » a été le plus recherché dans la catégorie Ameublement sur leboncoin, totalisant plus de 4,3 millions de recherches. De même, dans la catégorie Papeterie & fournitures, la recherche « calculatrices » croît tout au long de l’année pour culminer à l’été. En juin dernier, on dénombrait ainsi plus de 192 000 vues sur les annonces de calculatrice*.
En temps de contraintes budgétaires, préparer la rentrée est aussi une occasion de chercher des petits prix. Il s’agit là d’une vraie préoccupation. En 2023, le coût moyen de la liste complète de fournitures scolaires pour un écolier s’élevait à 233 euros. Une somme en hausse de 22,6 % sur un an. Pour un lycéen, la facture grimpait à 427 euros (+ 3,14 %).
Une nouvelle hausse est d’ailleurs redoutée pour la rentrée de septembre 2024. Près de la moitié des utilisateurs du boncoin pensent que ce budget va encore augmenter cette année. En conséquence, ils se tournent volontiers vers la seconde main pour optimiser leurs dépenses. Les deux tiers des utilisateurs ont déjà, ou pourraient, utiliser leboncoin pour s’équiper pour la rentrée. De manière générale, 7 utilisateurs sur 10 considèrent les plateformes de seconde main pour ces futurs achats*.
L'envie de consommer moins cher et responsable
Un intérêt accru pour la seconde main
Depuis sa création en octobre 2023, le volume d’offres dans la catégorie Papeterie & fournitures scolaires est en constante progression. Entre octobre et décembre, il est passé de plus de 6 000 à près de 14 500. Le reflet d’un intérêt accru pour la seconde main confirmé par une récente étude. Celle-ci montre que 42 % des familles envisagent l’achat de fournitures scolaires en seconde main. Elles sont aussi 96 % à réutiliser des articles de l’année précédente**.
De nouvelles habitudes de consommation
Cette optique de réduction des dépenses se retrouve aussi dans les habitudes des consommateurs. Selon l’étude, 76 % des consommateurs privilégient ainsi les magasins discount pour économiser sur les fournitures scolaires. Dans ce contexte, le marché de la seconde main trouve un réel intérêt auprès des acheteurs.
Les considérations économiques ne sont toutefois pas l’unique facteur de décision d’achat en seconde main. La dégradation de l’environnement fait aussi partie des préoccupations majeures des Français. Ces derniers se montrent en recherche de solutions pour diminuer leur impact. L’achat de cartables de seconde main, de stylos rechargeables et de papiers recyclés en est un exemple concret, contribuant à réduire l’empreinte carbone, à préserver les forêts et à diminuer la production de déchets.
En résumé, les consommateurs ont bien l’intention de profiter d’opportunités en seconde main pour la rentrée scolaire de septembre 2024. Face aux enjeux budgétaires et écologiques, elle s’impose comme une réponse pertinente. À noter enfin que la seconde main permet aux commerçants de se positionner comme acteurs responsables sur le marché. Une opportunité à saisir : plus les entreprises se convertissent tôt à la circularité, plus elles peuvent attirer une clientèle fidèle.
Envie de profiter des opportunités de la rentrée sur la plateforme-référence de la seconde main ? Contactez nos équipes.
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* Toutes les données de cet article mentionnant les utilisateurs du boncoin sont issues de données internes.
** Étude Opinion Way pour Bureau Vallée, juillet 2023
