Brico et jardin : le boom du recommerce en France

Le bricolage et le jardinage sont plus que de simples passe-temps. Pilier du quotidien des Français, ils constituent aussi deux marchés majeurs du commerce en ligne. Sur leboncoin, la catégorie Maison/Jardin cumule ainsi 26 millions d’annonces, en hausse de +8 % sur un an. Et avec 15,3 millions de visiteurs uniques mensuels*, la plateforme s’impose comme le 1er site sur ce segment.

Pourtant, ce n’est pas uniquement l’ampleur de ce marché porteur qui retient l’attention. C’est surtout la manière dont il se transforme. Désormais, le recommerce gagne du terrain dans le secteur brico et jardin. Les comportements d’achat évoluent ainsi, entre recherche d’économies et sensibilité écologique. Alors, quelles opportunités concrètes s’offrent aux acteurs de l’e-commerce ? Décryptage avec les résultats d’une étude exclusive leboncoin**.

Première tendance à retenir : la catégorie Maison/Jardin affiche une dynamique remarquable. Un résultat assis sur une base solide : les habitudes des utilisateurs leboncoin. Ils sont ainsi 92 % à pratiquer le bricolage et 86 % à jardiner régulièrement. Un public pratiquant donc mais également très actif. Sur leboncoin, 348 millions de consultations d’annonces sont enregistrées en moyenne chaque mois dans la catégorie. Et l’efficacité est au rendez-vous. 1 annonce sur 3 est ainsi contactée en moins de 7 jours. 

Du côté du bricolage, les chiffres sont probants. La sous-catégorie compte 4 millions d’annonces en ligne en février 2026, en hausse de +11 % sur un an. Les 77 millions de consultations mensuelles confirment un engouement croissant. Concernant les marques les plus recherchées, Facom, Milwaukee, Bosch, Makita et Kärcher dominent le classement. 

Le jardinage affiche également une belle dynamique. Il totalise 1,1 million d’annonces (+9 % sur un an) et 34 millions de consultations mensuelles. Les besoins sont tournés vers une variété d’équipements. Tracteur tondeuse, serre, salon de jardin, BBQ, motoculteur, pot ou encore parasol figurent ainsi parmi les mots-clés les plus recherchés. Des indicateurs précieux pour les marques brico et jardin souhaitant bien cerner leur audience.

Sur leboncoin, la catégorie Maison et Jardin attire un public plus jeune et féminin. Toutefois, la typologie de l’audience des sous-catégories Brico et Jardin diffère. Côté bricolage, le profil des visiteurs est essentiellement masculin, plus âgé (50 % de + de 50 ans) et majoritairement CSP+ (57 %). En jardinage, les visiteurs sont plus jeunes (34 % de 35-49 ans) et très largement CSP+ (70 %). Un public intentionniste et à fort pouvoir d’achat.

Autre fait marquant : la seconde main est désormais bien installée dans ce secteur. Elle n’est en effet plus un phénomène marginal. Les données leboncoin le confirment. 48 % des utilisateurs ont ainsi déjà acheté du matériel de bricolage ou de jardinage d’occasion. En outre, la pratique du bricolage a augmenté pour un tiers des utilisateurs, principalement par souci d’économie. Un signal supplémentaire qui renforce le potentiel du recommerce.

Celui-ci se confirme par l’appétence pour les plateformes spécialisées dans la seconde main. 90 % des utilisateurs leboncoin considèrent ainsi la plateforme comme incontournable pour ce type d’achats. Un chiffre révélateur des habitudes réelles des consommateurs. En effet, la plateforme concentre une part significative des transactions de seconde main sur ce secteur. Par ailleurs, 4,4 millions d’annonces sont déposées en moyenne chaque mois en Maison/Jardin. La dynamique est donc bien ancrée dans les usages.

Cet engouement pour la seconde main s’explique assez simplement. Le prix reste ainsi le critère d’achat n°1, aussi bien en bricolage qu’en jardinage. En période d’inflation et d’incertitudes sur le pouvoir d’achat, c’est un arbitrage économique clair. Par ailleurs, 75 % des utilisateurs se disent prêts à privilégier des produits écologiques ou recyclables. Selon l’ADEME, allonger la durée de vie des produits réduit fortement l’impact environnemental. Économie et écologie se renforcent donc mutuellement.

Si les magasins physiques restent le canal d’achat majoritaire du secteur Brico/Jardin, les ventes par internet progressent. Elles représentent désormais 45 % des transactions (+7 pts sur un an). Le digital joue donc un rôle croissant dans le parcours consommateur. Il sert aussi à l’inspiration et à la comparaison de prix. Ainsi, une publicité brico et jardin sur leboncoin inciterait 55 % des utilisateurs à rechercher la marque en ligne. Les astuces économiques et les promotions sont, de plus, les formats les plus appréciés.

En résumé, le marché brico et jardin a changé de visage. La seconde main y est mainstream, portée par deux tendances durables : pouvoir d’achat et consommation responsable. Avec 348 millions de consultations mensuelles, leboncoin s’impose comme le terrain privilégié de ce marché. 90 % des utilisateurs y sont déjà acquis à l’occasion. Pour les acteurs qui tardent à s’y positionner, le risque est de laisser le champ libre à leurs concurrents.

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* Mesure Internet Global (2 écrans) – Médiamétrie/NetRatings, Janvier 2026

** Étude leboncoin compilant données internes et résultats d’une enquête auprès de son panel consommateur (Mars 2026 – 1665 répondants âgés de 18 ans et +).