Rentrée scolaire 2025 : la seconde main en plein essor

En 2025, le prix des fournitures scolaires reste élevé. En 2023, ils avaient bondi de + 11 %. Depuis, ils n’ont plus vraiment baissé. Pire encore, ils repartent légèrement à la hausse cette année (+2 %). Dans ces conditions, le recommerce devient une alternative sérieuse. 

En effet, les familles cherchent des alternatives économiques et responsables. Alors comment répondre à cette double exigence ? Quel est le bon positionnement à adopter ? Découvrez nos conseils et insights pour optimiser vos chances de tirer votre épingle du jeu pour la rentrée scolaire 2025.

Comme chaque année, la rentrée scolaire se prépare à l’avance. Une étude du panel consommateurs du boncoin* vient une nouvelle fois le confirmer. En effet, 78 % des répondants disent préparer la rentrée durant l’été (37 % en juillet, 41 % en août). Peu étonnant puisque les prix sont orientés à la baisse durant cette période avant un pic en septembre. Par ailleurs, 10 % s’y préparent toute l’année, preuve que le besoin est récurrent et pas seulement uniquement saisonnier. 

Cette année encore, les contraintes qui pèsent sur le pouvoir d’achat inquiètent les utilisateurs leboncoin. Ils sont ainsi près de 1 sur 2 à anticiper un budget en hausse pour les fournitures scolaires cette année. Une proportion en nette augmentation par rapport à l’année dernière. Il faut dire que le contexte économique est de plus en plus incertain. Les annonces du gouvernement sur le budget 2026 pourraient ainsi peser un peu plus sur le pouvoir d’achat des ménages.  

Autre évolution notable pour cette rentrée scolaire 2025 : la percée de la seconde main se confirme. La place des enseignes de distribution classiques restent bien sûr prépondérantes d’autant que ces acteurs ont une stratégie commerciale offensive. Toutefois, 18 % des utilisateurs leboncoin déclarent avoir l’habitude d’acheter leurs fournitures scolaires sur les plateformes de seconde main. C’est désormais plus que les librairies-papeteries (12 %) et à peine moins que les sites généralistes (23 %).

Moins cher, plus durable et plus malin, le recommerce apparaît comme la réponse adaptée aux attentes des consommateurs. D’ailleurs, 66 % de nos utilisateurs trouvent que leboncoin est un bon site pour s’équiper pour la rentrée scolaire. Mais ils ne sont que 19 % à être déjà passés à l’acte d’achat. Un chiffre qui indique qu’il reste une forte marge de progression. 

Il y a donc là une occasion à saisir pour les professionnels du recommerce. Par exemple, les fournitures, cartables, vêtements et livres scolaires sont des catégories à fort potentiel. Les produits attractifs, en bon état, à petit prix ont ainsi de fortes chances de tirer leur épingle du jeu. Enfin, adapter son offre à la saisonnalité apparaît être la formule gagnante. L’été est donc le bon moment pour travailler ses mots-clés. On retrouvera notamment calculatrice, manuels scolaires, classeur, cartable, sac à dos, trousse, lot de fournitures scolaires, etc.  

Les professionnels du recommerce ont donc une vraie carte à jouer en cette rentrée scolaire 2025. Et quoi de mieux pour le faire que la plateforme incontournable de la seconde main ? Plusieurs conseils peuvent vous aider à améliorer votre référencement en matière de matériel scolaire sur leboncoin. D’abord, pensez à optimiser les titres de vos annonces. Il faut également que les photos soient soignées et que les descriptions soient précises. 

Bien sûr, les produits en bon état doivent être privilégiés. Pour tirer profit de toutes les opportunités, n’hésitez pas à adopter les codes de la grande distribution. Avec des promotions spéciales « rentrée », vos annonces ne manqueront pas d’être remarquées. À noter également qu’en matière de fournitures scolaires, les packs et lots fonctionnent particulièrement bien. 

Enfin, il est désormais clair que les parents n’attendent plus les listes des enseignants en septembre pour s’achalander. L’été est donc vraiment la période à privilégier. Il faut donc s’assurer d’un réassort régulier pour être mesure de capter les recherches tout au long de l’été. Vous pouvez aussi conserver un stock à valoriser durant l’année puisque la demande ne se tarit pas complètement après septembre.

En résumé, la rentrée scolaire 2025 s’annonce comme une saison forte pour le recommerce. Sur un segment en pleine croissance, porté par la recherche des bonnes affaires, de vraies opportunités sont à saisir. Vous avez donc tout intérêt à vous préparer dès maintenant pour capter cette demande grandissante. 

Pour tout savoir sur les opportunités offertes par le recommerce, n’hésitez pas à télécharger notre livre vert.

Et si vous souhaitez profiter de nos offres pour booster la visibilité de vos annonces, contactez nos équipes. 

* Étude réalisée en juin 2025 auprès de 389 utilisateurs du boncoin âgés de 18 ans et + et ayant un enfant en âge d’être scolarisé en septembre 2025 – Données exclusives leboncoin