En 2024, le nombre de transactions avait fortement chuté. Cette année, il devrait repartir à la hausse, signe de la fin du cycle baissier. Plusieurs facteurs y contribuent. Premièrement, les taux d’intérêt sont plus bas. Ensuite, les aides aux primo-accédants sont désormais renforcées. Mentionnons également que les prix ont baissé, ce qui facilite le retour des acheteurs. 

Dans ce contexte d’embellie, leboncoin immo a revu sa communication en grand afin de soutenir au mieux le business des professionnels. C’est la raison pour laquelle la plateforme a lancé une campagne d’envergure à Paris. Pour Aurélien Flament, directeur du boncoin immo, l’objectif est clair. Il s’agit ainsi de « générer toujours plus de leads acquéreurs et vendeurs pour les accompagner dans la reprise ». Analyse.

Depuis le début de l’année, leboncoin immo mène une importante campagne de communication dans la capitale. Point d’orgue de cette offensive publicitaire, une immense bâche de 315m2 a été déployée à la gare Saint-Lazare. Visible depuis le 1er avril, le dispositif est en place jusqu’au 4 mai prochain. Installé dans la durée, il permettra ainsi de toucher en masse les Franciliens. En effet, chaque jour, près d’un demi-million de voyageurs passent par la gare Saint-Lazare*. 

Ce dispositif s’insère dans un plan de communication plus large déployé depuis le début de l’année. Celui-ci s’est caractérisé en premier lieu par la diffusion d’une campagne radio dès le mois de janvier. Elle se composait de 4 spots publicitaires à l’échelle nationale, dont 1 spécifiquement adapté à l’Île-de-France. En février, un affichage urbain intensif dans Paris a pris le relais. Jouant sur la proximité, les affiches portaient la nouvelle signature du boncoin immo : « le bien pour tous ». 

Sur le bassin de Paris et sa région, plus de 2 millions de visiteurs mensuels** sont recensés sur leboncoin immo. La plateforme assume aujourd’hui d’investir pour adresser cette audience aux professionnels de l’immobilier franciliens.

Cette campagne d’une ampleur inédite vient ainsi conforter les ambitions stratégiques du boncoin immo et son positionnement de leader en France. Avec 1 million d’annonces sur tout le territoire, leboncoin immo s’affirme comme la plateforme réflexe des acquéreurs et des vendeurs. Près de 70 % des professionnels de l’immobilier y sont présents. En constante progression, l’audience globale a crû de 17 % en 2024, atteignant jusqu’à 14,9 millions de visiteurs uniques mensuels**. 

En résumé, leboncoin immo entend bien être un partenaire clé pour accompagner la reprise du secteur. Grâce à son audience sans équivalent, leboncoin immo est un acteur reconnu pour son expertise unique. C’est pour toutes ses raisons que la plateforme immobilière fait aujourd’hui le choix d’accélérer. Campagne de communication XXL, nouveau logo, nouvelle signature, expérience mobile repensée… Autant d’éléments qui traduisent l’ambition de proposer le meilleur service et la meilleure expérience à ses utilisateurs, particuliers et professionnels. 

Envie de profiter de l’expertise unique du boncoin immo ? Contactez nos équipes. 

* SNCF Gares & Connexions
** Médiamétrie NetRatings – juin 2024